Итоги 2025 года: зритель ушел, но обещал вернуться?

Традиционно в конце года редакция портала ПрофиСинема подводит итоги уходящего года и делает прогнозы на следующий. Так, в предыдущей статье мы выбрали самые ожидаемые фильмы будущего года, а в этой анализируем ситуацию и главные события в индустрии за последние двенадцать месяцев. 

С 26 декабря 2024 года по 25 декабря 2025 года в отечественный прокат вышло 599 российских и зарубежных фильмов (без учета сборников короткометражных лент, балетных и театральных постановок, концертов, опер, а также фильмов прошлых лет), их общая касса составила 39,4 млрд рублей. С учетом параллельного контента сборы всего легального контента составили около 47,4 млрд рублей. Серая касса короткометражных фильмов, отраженных в ЕАИС, составила 2,67 млрд рублей, а вместе с чёрной сумма проката неофициальных голливудских блокбастеров оказалась около 3,5–4 млрд рублей. 

Таким образом, общие сборы отечественных кинотеатров от контента в 2025 году можно оценить в сумму порядка 51 млрд рублей. Это больше результатов прошлого года — валовый бокс-офис российского кинопроката в 2024 году составил около 45 млрд рублей, однако параллельный прокат существенно потерял позиции, сумма от сборов альтернативного нелегального контента (с предсеансовым обслуживанием и без) в прошлом году была выше вдвое — 8,8 млрд рублей.

Сеансы, деньги, два зала: падение посещаемости + рост цен на билеты = безубыточность

Количество кинотеатров и залов в России за минувший год существенно не изменилось, новые площадки открываются в основном на новых территориях по программе субсидирования Фонда кино. Кинотеатры прирастают также за счет площадок, подключенных к цифровой платформе якутских разработчиков Экстра Синема; они открываются повсеместно в республике, даже в населенных пунктах, где проживает менее 1 тыс. человек. Оборудование предоставляет кинопоказчикам различные возможности, в том числе подключение сервисов по продаже билетов и программы Пушкинская карта, авторских отчислений производителям кинопродукции, но и не лишено недостатков. 

Фонд кино также регулярно объявляет конкурсы по отбору кинотеатров для переоборудования в малых населенных пунктах с численностью населения до 50 тыс. человек. В 2025 году в рамках этой программы 41 кинозал был оснащен мультимедийным оборудованием. Среди регионов, получивших поддержку, наибольшее число залов располагается в Самарской и Пензенской областях. 

Но в настоящее время, пожалуй, главная проблема индустрии не в количестве залов, а решение задачи — как вернуть зрителя в кинотеатры. Посещаемость кинотеатров продолжает неуклонно падать. На конец года общая посещаемость составила 123 млн зрителей. В прошлом году эта цифра была 127 млн зрителей, в 2023 году — 126 млн человек.

Самыми высокими по посещаемости месяцами в 2025 году стали январь (20,33 млн человек), октябрь (11,88 млн) и ноябрь (14 млн). Средняя цена билета в 2025 году выросла на 17% по сравнению с прошлым годом — 425 рублей (в 2024 году она составляла 361 рубль).

«Кинотеатры по посещаемости так и не достигли уровня 2019 года, но, если посмотреть на результат только ноября 2025 — это один из лучших показателей за всю историю. Когда в кинотеатрах есть хороший контент, есть, что смотреть, то зритель идет, даже несмотря на "цену билетов", которая за 10 лет выросла на "катастрофические 58%". Продуктовая корзина показала рост в 230%, бензин вырос в 2 раза, МРОТ в 4, поэтому цена в 250 рублей на сегодняшний день — это смерть для кинотеатров. Чтобы выходить на минимальную прибыль при годовой посещаемости 127 млн зрителей — а пока этой цифры мы не достигли — средняя цена билета по стране должна составлять 538 рублей. Да, в Москве цена билета уже сейчас больше, но в столичных кинотеатрах и арендная плата выше, чем в регионах», — отметил в разговоре с ПрофиСинема глава Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Алексей Воронков. 

И если в этом году ноябрь стал лучшим с 2020 года по сборам, то лето 2025 года было «провальным». Количество посетителей российских кинотеатров за летний сезон 2025 года снизилось на 23%, до 11,4 млн человек. Общий бокс-офис за три месяца сократился на 11% год к году и составил 4,55 млрд рублей.

«Третий квартал 2025 года был самый катастрофический за всю последнюю историю кинопроката. Такого отсутствия контента, которое было этим летом, не было никогда. Если бы у нас не было этого затяжного застоя и цифры в минус 6,83% посещаемости не было бы», — добавил Воронков.

На самом деле с 2022 года, как отмечают представители кинотеатров, провальным можно считать весь полугодовой период с мая по сентябрь, и «это страшный период, в который индустрии очень жутко входить уже третий год подряд».

«Посещаемость напрямую зависит от представленного в кинотеатрах контента. Этим летом его совсем не было, поэтому и посещаемость была практически нулевая. А в конце октября зритель наконец вернулся в кинозалы, потому что вернулись фильмы. Причем это кинохождение на хорошо разрекламированные релизы провоцирует походы на достаточно проходные картины, на которые при других обстоятельствах аудитория бы не пошла. В настоящее время зритель стал очень аккуратно выбирать — тратить ли ему деньги на поход в кино или нет. Нужно придерживаться золотой середины в установлении цены билета. Не стоит искусственно завышать стоимость, так как высокая цена с большой вероятностью отпугнет потенциальных зрителей», — отмечает директор по репертуарному планированию сети кинотеатров Аскино Анастасия Герасимова.

На государственном уровне лишь в следующем году Министерство культуры рассматривает возможность финансирования продолжений наиболее полюбившихся зрителям картин за счет безвозвратных средств при условии выхода в прокат в период с 1 июня по 15 августа, что «будет способствовать формированию равномерного релизного графика». 

Себестоимость сеанса в 2025 году выросла по сравнению с прошлым годом почти на 15% и составила 4063 рубля (в 2024 году себестоимость была равна 3557 рублей), а с 2021 года увеличилась почти вдвое (2130 рублей). С 2026 года, по подсчетам Ассоциации владельцев кинотеатров, средняя себестоимость сеанса в российских кинотеатрах будет составлять 5380 рублей.

В сложившейся ситуации, при снижении посещаемости, росте ФОТ, необходимой плановой замене оборудования и т.д., у кинотеатров появился рабочий инструмент для наращивания прибыли — динамическое ценообразование, в зависимости от заполняемости залов.

Как отмечают в компании Киноплан, равномерное повышение цен на все сеансы и периоды — не лучший путь, это может привести к обратному эффекту и снижению посещаемости. Гораздо эффективнее точечный подход: технологии динамического ценообразования позволяют поднимать стоимость только там, где действительно есть повышенный спрос и где зритель готов платить больше — за лучшие сеансы, время и места.

«Если сравнить кино с другими форматами досуга, картина становится ещё яснее. Например, средний чек в кафе вырос за год на 15–20%, и эта тенденция продолжается. На этом фоне кино остаётся доступным развлечением, и повышение цен, особенно в праздничные периоды, не должно пугать кинотеатры — при грамотной стратегии оно помогает компенсировать разрыв в посещаемости и сохранять устойчивость бизнеса. Динамическое ценообразование даёт кинотеатрам возможность повышать стоимость билетов именно на тех сеансах, где возникает повышенный спрос. Самый яркий пример — новогодние праздники. В этом году каникулы особенно длинные, 12 дней, и это создаёт идеальное окно для дополнительной выручки. Оптимальная стратегия — включать динамические цены в первой половине января. В этот период спрос максимально высок, и кинотеатр получает экстраприбыль на пиковых сеансах, при этом не "перегревая" стоимость сеансов с более умеренной загрузкой. Такой подход позволяет эффективно монетизировать пики посещаемости. Эта стратегия подтверждена практикой. Наши клиенты получили +12% выручки на прошлых новогодних праздниках, и это сверх тех базовых праздничных цен, которые сами кинотеатры уже считали достаточно высокими», — отмечает руководитель отдела по работе с клиентами компании Киноплан Александр Романовский.

Сейчас интерес к динамическому ценообразованию проявили уже многие региональные и федеральные сети, крупные мультиплексы. Идея постепенно приживается: не стремительно — рынок очень консервативен, — но уверенно. Многие участники рынка планируют запуск динамических цен именно на праздники, где эффект от такого инструмента максимально заметен.

«Война» дистрибьюторов: как найти друзей и заставить всех тебя ненавидеть

Тройка дистрибьюторов-лидеров бокс-офиса по итогам года не изменилась: в нее вошли ЦПШ, НМГ Кинопрокат и Атмосфера кино, они же вступают в новогоднюю битву со своими главными семейными блокбастерами — «Чебурашка 2», «Буратино» и «Простоквашино», соответственно. Опорным жанром российского проката по-прежнему является сказка. 

На «новогоднюю битву», о которой нельзя не упомянуть (её обсуждают в индустрии последние полгода), ожидается равная роспись главных релизов на старте, но к 5 января, как отмечают представители кинопоказа, «появится определенный сарафан, который позволит скорректировать роспись». 

В новогоднюю битву также вступит с анимационным проектом «Три богатыря и свет клином» кинокомпания Вольга, которая в тройку лидеров не входит, но ставила в этом году рекорды — например, в III квартале 2025 года её бокс-офис увеличился на 75% — до 2,2 млрд с 1,26 млрд рублей. Самым кассовым релизом прокатчика в июле-сентябре стал триллер «Долгая прогулка» (200 млн рублей).

Из взрослого контента в новогодние праздники ожидается комедия «За Палыча! 2», победитель Венецианского кинофестиваля «Отец, мать, сестра, брат» Джима Джармуша, «Пункт назначения: Новый аттракцион» и «Ёлки 12», которые вполне возможно также ещё будут работать. Кинотеатры планируют оставить на такой контент порядка 25% «эфирного времени».

«Среди тенденций, которые наметились для кинорынка в целом, можно отметить устойчивый интерес зрителя к российскому контенту, отечественные фильмы с каждым годом всё больше укрепляют свои позиции на рынке. Безусловно есть и заметные зарубежные релизы, которые выходят в прокат и так же привлекают внимание аудитории, но это всё-таки единичные случаи. Другая тенденция — это всё возрастающее количество сказок, которые выходят не только в новогодний период, но и в течение года. Но мы рассчитываем на прагматичность российского зрителя: если сказочные проекты пытаются увести аудиторию в мир иллюзий, то мы предлагаем более реальную историю, поэтому выпускаем "За Палыча! 2" в новогодние праздники. Наша комедия отчасти это тоже сказка, только сказка для взрослых и альтернатива для тех зрителей, кто хочет прийти в кино без детей. Мы ждем от сиквела "За Палыча!" не только подтверждения успешного результата двухлетней давности, но и существенного прироста показателей кассовых сборов», — отметил глава Каро Премьер Алексей Рязанцев, добавив, что за пять лет без проектов Warner Bros. компания уже обрела стабильность и ищет варианты сотрудничества с другими иностранными независимыми студиями (в следующем году, в частности, компания выпустит новый фильм Гая Ричи «Жена и пес»).

Онлайн-сервисы: цифровое поле непаханное

В то время как дистрибьюторы вступают на «поле битвы», российский онлайн-рынок всё больше консолидируется: видеосервисы научились работать и зарабатывать вместе. Уменьшается число проектов, доступных только в одном онлайн-кинотеатре: коллаборации между онлайн-кинотеатрами сохраняются на уровне 18 тайтлов в полугодие. Кинопоиск в 2025 году начал продавать подписки на сторонние видеосервисы. Такая возможность уже реализована для онлайн-кинотеатров Иви, Kion и Смотрим. Платформы-партнеры будут делить доходы от продажи таких подписок. 

Подобные партнерские подписки, кроссплатформенные решения интересны в первую очередь для расширения контентного предложения, так как по отдельности число оригинальных проектов у платформ сокращается. Только в первом полугодии 2025 года российские стриминговые сервисы выпустили 96 оригинальных проектов, что на 14% ниже показателей 2024; по второму полугодию данных пока нет. И это при том, что количество просмотров растет именно в части originals. Так, например, в Okko время смотрения оригинального контента в 2025 году выросло на 53% за счет выхода таких популярных сериалов как «Аутсорс», «Урок», «Как приручить лису», «Лихие 2» и «Волшебный участок 2».

Контентная политика онлайн-сервисов меняется ввиду увеличения затрат на производство originals-проектов. Также почти на 30% сократилось количество проектов, созданных при господдержке: с 35 релизов в первом полугодии прошлого года до 26 в 2025 году.

Аудитория же видеосервисов растет: в конце года стало известно, что совокупная аудитория по подписке российских онлайн-кинотеатров превысила 50 млн человек. Как отметил генеральный директор онлайн-платформы Wink Антон Володькин, «теперь по размеру клиентской базы и по выручке онлайн-кинотеатры уже давно обогнали и даже в два раза перегнали офлайн-кинотеатры».

Согласно данным TelecomDaily, в первом полугодии 2025 выручка российских онлайн-кинотеатров выросла на 45% год к году, до 73,6 млрд рублей (по второму полугодию данные будут сформированы в январе 2026). Рынок онлайн-видеосервисов в России рос с 2018 года в среднем на 52% ежегодно, но в 2022 был зафиксирован рост в пределах лишь 5%, а в 2023 выручка снова вышла в значимый плюс — на 37% за год, в 2024 — на 42%.

Будущее нелегального проката: «Точка невозврата»?

Пока российская индустрия не в состоянии полностью заместить выбывший объем иностранного контента, кинотеатры будут продолжать включать в свой репертуар нелегальные голливудские премьеры. В 2025 году их было больше 40, среди них «Как приручить дракона», «Лило и Стич», «Мир Юрского периода: Возрождение», «Супермен», «Фантастическая четверка: Первые шаги» и другие блокбастеры. На 23 из 52 уикендов 2025 года в Топ-10 российского проката присутствовал один или несколько короткометражных фильмов, которые заявлялись в качестве предсеансового обслуживания голливудских блокбастеров. И только в периоды выхода больших российских проектов короткометражки исчезали из репертуара кинотеатров.

Вот и на грядущие новогодние праздники, ввиду достаточного числа громких российских релизов, кинотеатры (в большинстве своем) отказываются от голливудских блокбастеров, даже от «„Аватара", который придерживается до 15 января». 

Между кинотеатральным сообществом и дистрибьюторами существует договоренность. Так, в декабре 2025 года дистрибьютор НМГ Кинопрокат рекомендовал воздержаться от демонстрации «серых релизов» на время проката «Ёлок 12». А компания Централ Партнершип обратилась к кинотеатрам с просьбой «воздержаться от демонстрации альтернативного контента с 25 декабря по 14 января 2026 года».

Но отказываться от серого проката голливудского кино кинотеатры пока не могут. Именно он поддерживает жизнеспособность кинотеатрального рынка в течение года.

Возможное возвращение легального голливудского контента на российский рынок обсудили в ноябре в Торгово-промышленной палате РФ. На заседании рабочей группы по кинематографии Экспертного совета по развитию проектов креативной (творческой) экономики при Совете по финансово-промышленной и инвестиционной политике отметили, что отечественная киноиндустрия за последние годы значительно укрепилась, а российские фильмы стали конкурентоспособными по качеству, однако в количестве и стабильном репертуарном наполнении на целый года есть большие проблемы, которые не решить в ближайшие пару лет.

«Мы научились делать семейное и историческое кино, но во взрослых жанрах — экшене, триллере, приключенческом фильме — остаемся слабы. Объем национального производства около 200 картин в год не позволяет обеспечить репертуарную стабильность. А зрителю нужен не только „Чебурашка“, ему нужны разные истории», — сказал генеральный директор дистрибьюторской компании Атмосфера кино Вадим Иванов.

Крупные иностранные релизы до 2022 года обеспечивали сбалансированность репертуара кинотеатров по жанрам и наполнению и, соответственно, системность кинохождения. Но на протяжении последних трех лет кинотеатры продолжают терять зрителей, как было сказано выше. Легальных зарубежных релизов слишком мало, а нелегальные не обеспечиваются достаточной рекламой (и это вполне закономерно).

«Параллельный прокат, действительно, немного потерял свои позиции, потому что у проектов нет маркетинга и информирование зрителей недостаточное, в отличие от легальных релизов. Но именно летом нелегальный контент работает — его засилье в летний период объясняется практически отсутствием российского контента в репертуаре кинотеатров. Мы не показываем пиратский контент, а другие кинотеатры главным образом должны соотносить показ подобного контента с теми рисками, которые они несут», — отметила генеральный директор сети кинотеатров Каро Ольга Зинякова в эфире РБК.

Пиратский релиз, по оценкам кинопоказчиков, гарантировано собирает лишь 5% от своего потенциала при легальном выпуске. Если кино подкреплено мощной международной маркетинговой кампанией, как, например, «Дюна» или «Аватар», то эта цифра может достичь 25% от потенциала по сборам. 

Цифры кассовых сборов легальных крупных зарубежных релизов подтверждают, что зритель с удовольствием готов ходить на зарубежное кино. Так, фильмы «Иллюзия обмана 3» и «Дракула» от Атмосферы кино собрали (на 23 декабря) 1,73 млрд рублей и 936 млн рублей в прокате, соответственно, прочно заняв места в Топ-10 лучших сборов за год.

Стоит заметить, что возвращения голливудских студий на прежних условиях точно не будет. Поэтому если мы говорим о восстановлении полноценного кинопроката в России, то нужно иметь в виду возвращение иностранного контента, однако с большим «НО»: с учетом всех тех ограничений, которые за последние годы появились в российском законодательстве. Об этом речь пойдет в следующей главе. 

Законодательные изменения: «А если не будут брать – отключим газ!»

2025 год прошел под лозунгом защиты от «деструктивного контента». А ближе к концу года выяснилось, что в России деструктивный контент могут приравнять к экстремистскому, чтобы блокировать его до суда. В настоящее время проект обсуждается в нижней палате парламента в рамках поправок к закону «Об информации», а впоследствии такой контент будет приравнен к материалам ЛГБТ* или экстремистского характера и блокироваться в автоматическом режиме Роскомнадзором.

С 1 сентября 2024 года изменилась процедура выдачи прокатного удостоверения, которое теперь предоставляется в виде выписки из реестра в форме электронного документа. А с 2025 года ужесточилось наказание за показ фильмов без прокатного удостоверения. Срок давности по таким делам планируется увеличить до одного года — вместо нынешних двух суток с момента выявления нарушения. Минкульт получит значительно больше возможностей для полноценного административного расследования. 

Принятые в 2025 году поправки в закон о прокатных удостоверениях расширяют перечень оснований для отказа в выдаче прокатного удостоверения на фильм, предусмотрев, что таким основанием будет являться наличие в фильме материалов, дискредитирующих традиционные российские духовно-нравственные ценности и (или) пропагандирующие их отрицание. Закон вступит в силу с 1 марта 2026 года.

Пока онлайн-кинотеатры не обязаны получать на контент прокатные удостоверения, но чиновники всё-таки не оставили без внимания и видеосервисы. 18 декабря в Государственную Думу был внесен законопроект о штрафах для владельцев онлайн-кинотеатров и социальных сетей за распространение фильмов, которые дискредитируют российские духовно-нравственные ценности или пропагандируют их отрицание. Штрафы граждан составят до 20 тысяч рублей, должностных лиц — до 200 тысяч, а юридических лиц — до 1 млн в случае, если владельцы платформ не удалят спорный контент по требованию Роскомнадзора. При повторном нарушении штрафы вырастут до 300 тысяч рублей, 800 тысяч и 5 млн. Помимо этого, для владельцев аудиовизуальных сервисов предлагается ввести штрафы зa распространение «спорного контента». 

Под запрет попадает и нецензурная лексика. В августе в Госдуму внесен законопроект, который предлагает блокировать на цифровых платформах и в социальных сетях информационные материалы, содержащие нецензурную брань.

Принятые за последние несколько лет законы — о запрете пропаганды ЛГБТ*, чайлдфри, наркотиков в кино, дискредитации традиционных духовно-нравственных ценностей и другие — безусловно, сильно повлияли на производство контента и его дистрибуцию. 

Как и прошлый, 2025 год оказался не лишен отзЫвов и отказов в выдаче прокатных удостоверений как для фестивального кино, так и фильмов для широкой аудитории. 

В августе драмеди «Прости, детка» Евы Виктор было снято с российского проката спустя неделю показа в отечественных кинотеатрах. Минкультуры отозвало у Экспоненты прокатное удостоверение на фильм, причины не были уточнены. 

Почти сразу после презентации Атмосферой кино комедии «Нескромные» в рамках Санкт-Петербургского международного Контент Форума в сентябре стало известно, что фильму с Дакотой Джонсон, которую прокатчик позиционировал, как «настоящий коммерческий хит для взрослых», не выдали прокатное удостоверение (правообладатель — Arna Media).

В октябре драме «Простая случайность» иранского режиссера Джафара Панахи, выигравшей Золотую пальмовую ветвь 78 Каннского кинофестиваля, было отказано в выдаче прокатного удостоверения. В прокат в России лента должна была выйти 30 октября (дистрибьютор — Русский Репортаж).

Что касается картин отечественного производства, то кинематографисты научились подстраиваться под существующие реалии: почти все представляемые на питчингах Фонда кино заявки теперь сопровождаются упоминаниями «о соответствии духовно-нравственным ценностям или приоритетам национальной культурной политики». Однако отказов в «прокатках» все же не удается полностью избежать.

В этом году «Любовь» режиссера Никиты Миклушова в итоге не попала в конкурсную программу Окна в Европу. Как отметил программный директор киносмотра Андрей Апостолов в интервью ПрофиСинема, «в фильме затрагивается сложная, болезненная тема, и создателям необходимо доработать материал, чтобы кино не вызвало бурных противоречий и воспринималось лишь как художественное явление».

Еще одной отечественной картине также было отказано в выдаче прокатного удостоверения — документальному фильму «Родители тут рядом» режиссера Любови Аркус, ленту впоследствии сняли из программ фестивалей. Картина должна была выйти в октябре — она является своеобразным приквелом к фильму «Антон тут рядом» 2012 года. 

Часть фильмов была выпущена в российский прокат в усеченном виде или с корректировкой, например, переозвучкой «спорных сцен», которые могли быть расценены как дискредитация традиционных духовно-нравственных ценностей. Среди подобных примеров — участник Сандэнса «Одно целое» (вырезаны отдельные сцены, частично — переозвучены), боди-хоррор «Гадкая сестра» (заблюрены и вырезаны отдельные сцены), «Плохая девочка» (вырезаны и переозвучены отдельные сцены, связанные с одной из дочерей главной героини).

Как изменился российский зритель: достучаться до аудитории в 2025

Согласно данным проекта «Кинозритель» Фонда кино и Агентства маркетинговых исследований Wanta Group, средний возраст зрителей, посещавших кинотеатры в 2025 году, — 24 года.  Крупнейшими группами по составу просмотра являются компании друзей — их доли в отдельные месяцы достигают более 60% (в январе-феврале, на последнем уикенде августа), а также пары — доли в разные уикенды варьируется от 19 до 30%. 

Доля семейной аудитории обычно составляет менее 20%, однако она резко вырастает в период праздников и каникул. Так, в первый уикенд мая семьи с детьми составили 33% зрителей, в последний уикенд октября — 39%, в праздничный, длинный уикенд ноября (с 30 октября по 4 ноября) — 41%, а в первый уикенд июля доля семейной аудитории достигла рекордных 52%. 

Структуру киноаудитории за год, особенно уикендов января-февраля, а также ноября-декабря 2025 года, отличают высокие доли зрителей 12–17 лет (32–35%) и зрителей 18–24 лет (30–40%). Соотношение женщин и мужчин поставляет примерно 72/28, соответственно.

Помимо того, что аудитория омолодилась, наметилась также тенденция снижения интереса отечественного зрителя к авторскому кино. Несмотря на то, что киносмотры «должны быть стартом, а не финалом жизненного пути фильма», нередко даже лауреаты крупных фестивалей либо выходят в ограниченный прокат, либо остаются в пределах фестивальных экранов.

Почему так происходит, в частности, обсуждали в рамках дискуссии деловой программы фестиваля Зимний. Одной из главных причин были названы «объективные трудности продвижения» авторского кино. 

Эксперты отмечают, что фестивали могут (и должны!) быть инструментом продвижения, но при этом зачастую прокатчики предпочитают не ставить на киарт логотип Канн и других фестивалей, чтобы «не отпугнуть широкую публику» нишевостью контента.  

Российскому арт-кино нужна новая инфраструктура и новый язык общения с аудиторией. Зритель не исчез — он молодеет, и к нему необходим иной подход, нужно разрабатывать иные маркетинговые подходы. На сегодняшний день в России с авторским контентом работает всего несколько десятков кинотеатров. Поэтому и сборы у таких фильмов в среднем от 10 до 20 млн рублей. 

Глава компании Про:взгляд Татьяна Долженко отметила, что авторские картины с премьерами в Каннах и других фестивалях способны показывать уверенные результаты в прокате, главное — индивидуальный подход в продвижении подобных лент, важную роль играет «тестирование креатива, спецпоказы, работа с нишевыми фан-сообществами, превращение фильма в событие. Зрителю надоело стереотипное. Он ищет новое — и это касается самой молодой аудитории. Средний возраст зрителей такого кино сегодня 23–24 года».

Режиссер и продюсер Алексей Учитель, художественный руководитель и основатель киностудии РОК, отметил, что одной из проблем стало сокращение финансирования авторских фильмов. Раньше Минкульт поддерживал не только производство, но и выпуск, «и это было жизненно важно для дебютов», одно из приоритетных направлений работы киностудии РОК — именно дебютные проекты. Учитель высказался о необходимости возвращения целевых средств на релизы дебютного и авторского кино, создания арт-площадок в крупных городах и развития альтернативных каналов — городских и университетских киноклубов, регионального событийного проката.

Для привлечения зрителя в кинотеатры, по мнению экспертов, необходима также планомерная работа с ним на каждом этапе производства и продвижения фильма.

«Сегодня конкурентоспособность российского кино во многом зависит даже не от качества самих фильмов, а от масштабов и профессиональности продвижения. Пока Голливуд выстраивал глобальные кампании с многомиллионными бюджетами, у нас до сих пор не выработана культура планирования промо и аналитики аудитории. Российские продюсеры сосредотачиваются на производстве и не занимаются продвижением. Самое слабое звено — работа со зрителем: почти не исследуются его мотивации, не формируется устойчивый интерес, не строятся долгосрочные коммуникации. Без этого невозможно ни удержать аудиторию, ни расширить её», — отмечает главный редактор ProfiCinema, автор учебника «Киномаркетинг для продюсеров, режиссёров, сценаристов. Маркетинговый навигатор фильма: от идеи до встречи со зрителем» Нина Ромодановская. 

***

И в заключение еще немного о цифрах. В 2024 году бюджет Фонда кино составил 9,4 млрд рублей, в 2025 году бюджет Фонда кино вырос до рекордных 10,2 млрд. Субсидия Министерства культуры практически не изменилась: в 2025 году она составила 4,192 млрд рублей (в 2024 — 4,027 млрд рублей). Субсидия Института развития интернета (АНО ИРИ) в 2025 году составила 25,335 млрд рублей.

По мнению чиновников, именно 2024–2027 годы должны стать ключевыми с точки зрения наращивания объемов производства национального контента.

28 ноября президент Российской Федерации Владимир Путин подписал закон о федеральном бюджете на 2026 год и на плановый период 2027-2028 годов. Поддержка Фонда кино в 2026 году увеличится и достигнет 10,4 млрд рублей. В 2027 и 2028 Фонду предполагаются субсидии по 10,2 млрд. Субсидии Министерству культуры на кинематографию в 2026 году составят 4,312 млрд рублей. В 2027 и 2028 годах сумма вернется к 4,192 млрд. При этом по 460 млн (2026–2028) планируется выделять ежегодно на поддержку производства национальных фильмов, направленных на укрепление духовно-нравственных ценностей. Институт развития интернета (ИРИ) в 2026 году получит 25,9 млрд рублей, в 2027 — 26 млрд рублей, а в 2028 — 25,9 млрд.

Несмотря на усилия индустрии и увеличение общей государственной поддержки кинопроизводства в 2025 году почти до 40 млрд рублей — шаг, во многом обусловленный необходимостью наращивать число проектов на фоне санкций и отсутствия в отечественных кинотеатрах легальных голливудских релизов, — эти меры не привели к существенному росту объёма кассовых сборов выпускаемых российских фильмов. Более того, они не обеспечили главного результата — устойчивого интереса аудитории и её возвращения в кинотеатры, что подтверждается динамикой сборов российского кино и средними показателями его окупаемости.