СПбМКФ 2026: АВК — о «новогодней битве», зрителях сказок и премиум-форматах

24 сентября в рамках XXIII конференции «Бизнес кинотеатров» на Санкт-Петербургском международном Контент Форуме председатель Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Алексей Воронков подвел итоги летнего проката, оценил перспективы насыщенного новогоднего сезона 2026/2027, представил результаты исследования аудитории фильма «Последний богатырь. Колобок», а также рассказал о росте средней цены билета, развитии премиальных форматов кинопоказа и актуальных для отрасли законодательных изменениях.

Выступление Воронков начал с репертуарной проблемы, которая в ближайшие месяцы для кинотеатров станет одновременно и хорошей новостью, и головной болью. Новогодний прокат 2027 года обещает быть чрезвычайно плотным. По его словам, после нескольких лет дефицита крупных релизов индустрия пришла к противоположной ситуации — кинотеатрам не хватит экранного времени для распределения между всеми потенциальными лидерами. 

«Впервые в Новый год у нас есть всё. На все возрасты и любое время суток. Отработаем — и у всех будет праздник».

Новогодний прокат: экранного времени на всех не хватает

В качестве рабочего упражнения АВК предложила участникам конференции оценить долю экранного времени, которую кинотеатры готовы бы были отдать главным релизам праздничного периода. Подчеркивая, что речь идет не о готовой росписи, а о приблизительной оценке рынка. 

Опрос ассоциации дал диапазон 30–35% для «Чебурашки 3». На «Волшебника Изумрудного города. Великий и ужасный», «Умку» и «Хоттабыча», по их оценке, может приходиться примерно по 20–25% эфирного времени.

При этом к 1 января в прокате останутся декабрьские релизы. Для музыкального байопика «Баста. Начало игры» существует отдельное преимущество в вечерних и ночных сеансах — сегменте, который семейные новогодние картины обычно заполняют хуже. «Зима в Простоквашино», «Три богатыря и Гуси-лебеди» и «Ёлки 13» также потребуют места в расписании, потому как без них Новый год уже не Новый год.

Даже приблизительная сумма таких пожеланий заметно превышает 100% доступного экранного времени. Если точнее, то находится в пределах от 120% до 154%. Отсюда, по мнению главы АВК, неизбежны сложные переговоры с дистрибьюторами, вплоть до вынужденного отказа от какого-то из релизов, так как расширение режима работы кинотеатров до «круглосуточных сеансов» — не реальны. Воронков отдельно призвал участников рынка начинать согласование росписи заранее, а не переносить конфликт интересов на последние недели декабря. 

«Розы зарабатывают 8 Марта в четыре раза больше, а мы плюс 20% к 500 рублям на Новый год боимся, что зритель не поймет».

Лето 2026: результат хороший, но отрасли хотелось большего

Говоря об итогах лета, Воронков отметил, что в 2026 году на этот период впервые за долгое время пришлись сразу несколько крупных российских релизов. «Холоп 3», «На деревню дедушке 2» и «Последний богатырь. Колобок» доказали, что летний прокат способен работать с крупным отечественным контентом, однако, по оценке спикера, индустрия могла использовать этот потенциал активнее.

Главный вопрос для рынка теперь заключается в том, захотят ли продюсеры и дальше выводить масштабные проекты летом. Воронков подчеркнул, что для этого кинотеатрам важно не только получить сильный релиз, но и максимально полно отработать его на уровне росписи, рекламы и коммуникации со зрителем. Иначе производители снова будут стремиться переносить наиболее кассовые проекты на традиционно сильные весенние, осенние и новогодние даты.

Кто на самом деле смотрит сказки

Одним из наиболее содержательных блоков выступления стали результаты исследования аудитории «Последнего богатыря. Колобка». Опрос проводился на выходе с сеансов примерно в 70 кинотеатрах шести сетей — Киномакс, Мягкий кинотеатр, Mori Cinema, Синема 5, Чарли и Монитор. География исследования охватила около 50 городов, общее число респондентов приблизилось к восьми тысячам.

По словам Алексея Шабарина (Киносеть Мори Синема), ведущего этот блок, полученные данные оказались важны прежде всего потому, что разрушили упрощенное представление о сказочном кино как о продукте исключительно для маленьких детей. Наиболее заметной возрастной группой среди опрошенных стала аудитория 36–49 лет. Среди основных причин выбора фильма респонденты называли знакомый сюжет, интерес к русской сказке и возможность семейного просмотра.

Около 34% опрошенных пришли в кино с семьей и детьми, еще 18% — с супругом или партнером. При выборе кинотеатра на первых позициях оказались удобное расположение рядом с домом и качество изображения, звука и комфорт зала. Цена билета и программа лояльности, согласно представленным результатам, не были единственным или главным фактором выбора.

Отдельно ассоциация остановилась на частоте посещений. По внутренним данным АВК, средний зритель в разных городах приходит в кино примерно 1,7–2,3 раза в год. При этом аудитория семейных сказок демонстрирует значительно более высокую возвращаемость — по оценке главы Ассоциации, она в два-три раза превышает средний уровень. 

«Как бы мы ни относились к сказкам и ни говорили, что их стало много, сейчас это одна из самых возвращаемых аудиторий».

Исследование также позволило сопоставить реальное зрительское восприятие с шумом в социальных сетях вокруг противостояния «Колобка» и неофициальных показов «Человека-паука». По данным, приведенным на презентации, о самом конфликте слышала лишь примерно пятая часть аудитории фильма. Это стало еще одним аргументом в пользу того, что громкость дискуссии в интернете не всегда отражает отношение целевого зрителя кинотеатров.

58 млрд рублей и средний билет выше 500 рублей

Воронков обновил прогноз АВК по итогам 2026 года. По его оценке, российский кинопрокат может пересечь 58 млрд рублей кассовых сборов и 123 млн посещений. При этом спикер отметил, что негативный тренд по посещаемости, заметный в 2025 году, в текущем сезоне удалось развернуть в противоположную сторону.

По представленным данным, январь 2026 года стал одним из наиболее сильных месяцев по посещаемости за рассматриваемый период, а июнь показал лучший результат за последние семь лет по выручке. Средняя цена билета к середине года превысила отметку в 500 рублей. 

«Мы наконец перевалили за 500 рублей. И стали работать чуть выше себестоимости. Когда есть хороший контент, качественное кресло, картинка и звук, зритель готов платить за вечерние билеты 500, 600 и 700 рублей».

По мнению главы АВК, дальнейший рост экономики кинотеатра уже не сможет строиться на голом повышении цены. Конкурировать с другими видами досуга кинотеатрам придется качеством самого опыта — техническим уровнем показа, комфортом залов, сервисом и созданием ощущения события, которое невозможно воспроизвести дома.

LED, 4K и возвращение премиум-формата

Отдельную часть презентации Воронков посвятил кинотеатральным LED-экранам. Он напомнил, что ранние решения этого типа имели заметный компромисс: акустику приходилось размещать по сторонам экрана. Новое поколение прозрачных DCI LED-экранов снимает акустическую проблему и максимально приближает звуковую сцену к привычной кинопроекционной модели.

В качестве российского примера спикер упомянул установленный в петербургском кинотеатре Киноград Голливуд акустически прозрачный DCI LED-экран и призвал участников рынка оценивать подобные системы не только по презентациям, а непосредственно в зале. В обсуждении технологий он ссылался, в частности, на опыт компаний Кинокомфорт и MRLN (Мерлин), чьи специалисты и ранее представляли решения для премиального кинопоказа. «Нельзя рассказать словами то, что надо увидеть глазами».

Ассоциация связывает развитие LED с более широкой задачей возвращения полноценного премиум-формата. По его словам, кинотеатрам нужен контент с более высокой детализацией изображения, расширенным цветовым диапазоном, высокими контрастностью, частотой кадров и соответствующим звуком.

Регулирование, маркировка рекламы и налоги

В финале выступления глава АВК кратко прошелся по изменениям, которые могут повлиять на экономику кинотеатров. В частности, он вернулся к обсуждаемой модели регулирования иностранного контента, получившей в отрасли условное название «5+10»: фиксированный платеж в 5 млн рублей за выход зарубежного фильма на российский рынок и отчисление 10% сборов иностранного кино на поддержку отечественного кинематографа. На момент конференции окончательная редакция инициативы еще не была опубликована, поэтому Воронков предложил дождаться итогового текста документа и уже после этого оценивать негативные последствия для кинотеатров, но прежде всего для дистрибьюторов.

Спикер также обратил внимание на усиление контроля за маркировкой интернет-рекламы. В качестве примера он рассказал о штрафе, который получил кинотеатр после того, как одна публикация из большого массива рекламных материалов вышла без корректной маркировки. По его словам, промежуток между нарушением и предписанием составил около недели, что показывает высокую степень автоматизации контроля.

Завершая выступление, председатель АВК вновь вернулся к основной теме сессии: 

«От нехватки контента в летние периоды кинопоказ входит в период, когда проблема смещается к необходимости грамотно работать с его избытком в новогодние праздники».