Европейская обсерватория: будущее стриминга и физических видеоносителей

Весной 2025 года Европейская аудиовизуальная обсерватория / European Audiovisual Observatory опубликовала ежегодный аналитический отчет, посвященный ключевым трендам медиа- и кинорынка. ПрофиСинема продолжает публиковать главы из вышедшего сборника. В этом материале речь пойдет о том, как стриминговые компании за последние годы все больше начинают походить на традиционных телевещателей, а также о ситуации на рынке физических видеоносителей в 2023 году. 

Доходы от SVOD по-прежнему остаются драйвером роста аудиовизуального рынка в Европе

В 2023 доходы от SVOD (Subscription Video on Demand / Видео по подписке), главного источника роста аудиовизуального рынка в последние годы, составили 21,2 млрд евро (или более 92% от общего объема доходов сервисов по запросу). При этом темпы роста сегмента SVOD значительно снизились (11% в 2023 году), что является самым низким годовым приростом за последнее десятилетие.

Поскольку привлечение подписчиков становится все более сложным в условиях возросшей конкуренции, большинство мировых и европейских компаний в поисках прибыльности прибегают к запуску рекламы, сокращению инвестиций в контент и объединению стриминговых платформ.

После того, как лидер рынка Netflix ввел тариф с показом рекламы в 2022 году, большинство его конкурентов, таких как The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery и Amazon, последовали этому примеру.

В Европе несколько телевещателей, таких как, например, медиагруппа TF1, увеличили инвестиции в свои стриминговые сервисы, поскольку зрители продолжают перемещаться в онлайн, а новые игроки конкурируют за доходы от телевизионной рекламы, стремясь сделать свои сервисы (такие как TF1+) основной платформой для своих зрителей в будущем. 

18 июня 2025 года стало известно, что Netflix и TF1 объявили о соглашении — с лета 2026 пользователи стримингового сервиса смогут смотреть каналы медиагруппы TF1 Group в рамках их оформленной подписки.

Однако для большинства компаний цифровые доходы пока не компенсируют потери от заката традиционного телевещания, и будущая консолидация на стриминговом рынке кажется неизбежной.

Будущее выглядит совсем как прошлое

Права на показы популярных спортивных трансляций — последний оставшийся рубеж традиционного телевидения, но и он медленно рушится в США и, в меньшей степени, в Европе. Такие игроки, как Amazon, DAZN или Apple, сами приобретают права на эфиры премиальных спортивных мероприятий, чтобы еще больше расширить свою базу подписчиков.

Благодаря рекламным показам, объединению стриминговых сервисов, а также телевещателям, делающим ставку на свои онлайн-платформы, будущее стриминга все больше становится похоже на традиционную экосистему телевещания.

Несмотря на то, что студии все еще экспериментируют с премиум-видео по запросу для избранных кинотеатральных релизов, тренд на выпуск новых фильмов, выходящих в кинотеатрах, сразу на сервисах SVOD, принятый такими студиями, как Warner Bros. во время пандемии, похоже, закончился. Этот возврат к более традиционному окну выпуска кинокартин также оказал положительное влияние на доходы TVOD.

Физические носители проиграли битву подпискам

Общий объем рынка домашнего видео в Европе потерял почти две трети своих доходов в период с 2014 по 2023 год (до 2,8 млрд евро). Это произошло в основном из-за резкого падения рынка физических видеоносителей.

Теперь пользователи больше предпочитают платить за подписку с доступом к обширной библиотеке контента, чем за единичные покупки фильмов и сериалов, поэтому неудивительно, что после взлета SVOD в 2015 году, рынок физических носителей начал падать в два раза быстрее в среднегодовом выражении.

По сравнению с 2022 годом, выручка от продаж Blu-ray и DVD снизилась на 20% до 1 млрд евро. В 2023 на Германию (28%), Францию ​​(19%) и Великобританию (18%) в совокупности пришлось почти две трети продаж всего рынка физических видеоносителей. 

В свою очередь, TVOD (Transaction Video on Demand / Видео по запросу) второй год подряд показывает рост (+4% до 1,8 млрд евро в 2023 году). Правда, если смотреть за последнее десятилетие, TVOD развивался с очень скромными среднегодовыми темпами роста. Но поскольку Blu-ray и DVD потеряли почти 20% своих доходов в среднегодовом выражении за тот же период, цифровое домашнее видео в итоге заняло 64% ​​от общего объема рынка домашнего видео в 2023 году.