Европейская обсерватория: традиционное и платное ТВ в Европе в 2023 году

Весной 2025 года Европейская аудиовизуальная обсерватория / European Audiovisual Observatory опубликовала ежегодный аналитический отчет, посвященный ключевым трендам медиа- и кинорынка. ПрофиСинема продолжает публиковать главы из вышедшего сборника. 

В этом материале речь пойдет об изменении времени смотрения телевидения в Европе и развитии платного ТВ.

По данным Обсерватории, во время пандемии снижение времени смотрения телевидения в Европе остановилось. Однако в 2022 и 2023 годах время смотрения снова начало сокращаться, как будто после повторного знакомства с ТВ во время пандемии, зрители опять медленно переключались на другие формы развлечений, такие как YouTube и стриминговые сервисы.

Тем не менее, время смотрения телевизора остается значительным — в среднем 3 ч 33 мин в Европе, но с большой разницей в разных странах. Например, менее двух часов в день в Швеции, Норвегии и Дании и более пяти часов в день в Португалии, Венгрии и Сербии.

В 2023 году рост доходов от платного телевидения в Евросоюзе продолжил замедляться (+1,1% до 27,3 млрд евро) и немного снизился на общеевропейском уровне (-0,5% до 36,5 млрд евро).

В период с 2022 по 2023 год доходы от платного телевидения снизились в 20 из 41 европейских рынков.

В 2023 году количество подписок на платное телевидение выросло как на общеевропейском уровне (+1,2% в годовом исчислении, до 192 млн), так и на уровне Евросоюза (+1,6% в годовом исчислении, до 146 млн), однако темпы роста были даже ниже, чем в 2022.

Благодаря росту популярности пакетных услуг, IPTV (Internet Protocol Television) стала единственной традиционной сетью, которая увеличила количество подписок за последние пять лет. К концу 2023 года IPTV превзошла кабельное телевидение и заняла 30% рынка платного ТВ.

При этом технология OTT (видеоуслуги через интернет) в 2023 году росла в два раза быстрее, чем IPTV. Таким образом, на IPTV и OTT в совокупности пришлось 50% всех подписок на платное телевидение, оформленных в 2023 году. Эти две сети также стали единственными, кто зарегистрировал рост выручки по сравнению с 2022 годом (+5,7% до 12,4 млрд евро для IPTV; +13,8% до 3,1 млрд евро для OTT).

Рынок традиционного платного телевидения в среднем за последние пять лет терял -0,4% подписок в год, в то время как рынок OTT в среднем ежегодно рос на 24% за тот же период.