Европейская обсерватория: американские проекты доминируют на стриминговом рынке в Европе

Европейская аудиовизуальная обсерватория представила новое исследование о европейском рынке онлайн-видео в 2025 году. В отчете подчеркивается резкий контраст между разнообразием доступных тайтлов и их фактическим присутствием в библиотеках стриминговых сервисов и VOD-каталогах.

Хотя на европейские проекты приходится 46% всех наименований в VOD-каталогах, они составляют лишь 32% от общего числа «появлений» (фактического количества упоминаний произведения в различных онлайн-библиотеках). 

В отличие от этого, американские проекты составляют 33% от общего числа наименований, но занимают почти половину мест в каталогах VOD с долей 48%. Как отмечают эксперты, это несоответствие возникает потому, что американские тайтлы, как правило, представлены в гораздо большем количестве каталогов на один проект, чем их европейские аналоги.

Большинство (69%) проектов из Евросоюза, представленные в онлайн-каталогах, являются «ненациональными», то есть они были произведены в другой стране ЕС.

Фильмы являются основным типом контента, доступного в каталогах VOD. На их долю приходится 85% всех проектов (у сериалов эта доля составляет 15%). Доля тайтлов из Евросоюза выше для фильмов (24%), чем для сериалов (15%).

Географическая концентрация: Доля представленности проектов из Евросоюза наиболее высока во Франции (36%), Германии (30%), Италии (28%) и Испании (26%). Эти крупные центры кино- и теле-производства характеризуются высокой долей национального контента, в то время как более мелкие страны-производители в основном полагаются на релизы неевропейского происхождения.

Каталоги SVOD (Subscription Video on Demand). Наибольшее разнообразие в контенте демонстрируют глобальные SVOD-сервисы, 29% контента которых было произведено за пределами Европы и США. На тайтлы из Евросоюза приходится 23% контента на этих платформах.

TVOD (Transactional Video on Demand). В каталогах сервисов TVOD наибольшая доля — у контента из США (55%), а наименьшая доля — у проектов из стран Евросоюза (21%).

FOD (Free On Demand). Сервисы FOD, часто управляемые национальными телевещательными компаниями, имеют в каталогах наибольшую долю тайтлов из Европы и Евросоюза, при этом доля проектов из ЕС достигает 25%. С учетом остальных европейских тайтлов эта доля составляет 35% (по сравнению с 32% для сервисов SVOD и 33% для сервисов TVOD).