Европейская обсерватория: взаимосвязь кинопроката и просмотров на стриминговых платформах

Европейская аудиовизуальная обсерватория представила новый отчет, в котором изучается взаимосвязь между просмотром SVOD-контента и посещаемостью кинотеатров в 9 странах Европейского союза. Эксперты сравнили успех фильма в кинотеатральном прокате и количеством его просмотров на стриминговых платформах. 

Данные по SVOD-сервисам были предоставлены компанией Digital i для 4 основных стримингов (Netflix, Prime Video, HBO Max, Disney+) в 9 странах (Дания, Финляндия, Франция, Германия, Италия, Нидерланды, Польша, Испания и Швеция).

Согласно исследованию, фильмы, вышедшие в кинотеатральный прокат как минимум в одной стране ЕС, имеют большую долю просмотров на стримингах, чем доля их представленности в каталогах онлайн-платформ. На их долю приходится почти две трети времени общего просмотра, несмотря на то, что они представляют чуть менее половины каталогов стримингов. Кинотеатральные релизы в странах Северной Европы показывают лучшие результаты по просмотрам, чем их доля представленности в библиотеках сервисов.

Ситуация с фильмами из стран Евросоюза оказывается немного иной. Их доля просмотров оказывается равна их доле представленности на стримингах. Однако в пяти странах доля просмотров фильмов была ниже, чем их доля представленности в каталогах.

Несмотря на то, что оригинальные фильмы, заказанные стриминговыми сервисами, составляют всего 6% от изученных экспертами тайтлов на SVOD, на них приходится почти четверть времени просмотра. Оригинальные фильмы из стран Евросоюза показали еще лучшие результаты: на них приходится 23% времени просмотра, хотя они составляют всего 3% от проанализированного каталога.

Как сообщается в отчете, по всей видимости, существует корреляция между количеством проданных билетов на фильм и временем, проведенным за их просмотром на стримингах. В среднем, фильмы с наибольшим количеством проданных билетов получили в одиннадцать раз больше просмотров на онлайн-платформах, чем фильмы с наименьшим количеством проданных билетов. Это объясняется популярностью американских блокбастеров на платформах SVOD.

Если рассматривать каждый фильм отдельно, независимо от страны производства, то большинство из 100 самых популярных фильмов по количеству проданных билетов в кино в период с 2019 по 2023 годы были доступны на основных стриминговых платформах, при этом 96% из них были доступны онлайн. Однако лишь немногие из них добились сопоставимого успеха. Только 12 фильмов вошли в топ-100 по просмотрам, и все они были американскими.

Количество национальных фильмов, вошедших в топ-100 по количеству проданных билетов и доступных на стриминговых платформах, значительно сократилось. Среди сравниваемых стран Испания занимает первое место по доле национальных фильмов из топ-100 по количеству проданных билетов, доступных на SVOD, — 66%. В Финляндии же на SVOD доступны только два национальных фильма из топ-100.

• Франция и Италия —  лидеры по представленности в каталогах стримингов фильмов, выпущенных в кинотеатрах стран Евросоюза. 
• В Дании кинотеатральные фильмы имеют наибольшее количество просмотров на стримингах среди всех изученных стран. 
• Франция стала страной, где фильмы, вышедшие в кинотеатрах, показали самые низкие результаты по просмотрам в сравнении с их долей представленности в каталогах.
• Германия, Швеция, Дания и Финляндия — страны, где фильмы, выпущенные в кинотеатрах, показали лучшие результаты по просмотрам по сравнению с их долей представленности в каталогах.

Кинотеатральные фильмы получили наибольшее количество просмотров на онлайн-платформах во всех 9 странах по сравнению с фильмами, вышедшими сразу на стримингах. 

• Германия и Италия — страны, где фильмы, вышедшие в кинотеатрах, получили наибольшую долю времени просмотра (65%).
• Польша и Франция стали странами, где фильмы, вышедшие сразу на SVOD, получили наибольшую долю времени просмотра (41%).