Стриминговые платформы все больше инвестируют в европейский контент

Европейская аудиовизуальная обсерватория опубликовала новое исследование об инвестициях телекомпаний и стриминговых сервисов в европейский оригинальный контент. 

Согласно результатам отчета, общие расходы на европейский оригинальный ТВ- и кино-контент (исключая новостные и спортивные передачи) составили 22 млрд евро в 2023 году, что представляет собой более медленный рост после пост-пандемийного восстановления индустрии. 

Под Европой в отчете подразумеваются 27 стран Европейского союза, Албания, Армения, Босния и Герцеговина, Исландия, Черногория, Северная Македония, Республика Молдова, Норвегия, Сербия, Швейцария, Турция, Соединенное Королевство и Украина.

Расходы мировых стриминговых компаний в Европе выросли на 34% в 2023 году (по сравнению со 104% в 2022 году) и достигли 5,7 млрд евро, составив 26% всех расходов на европейский оригинальный контент. Инвестиции стриминговых платформ в оригинальный европейский контент продолжали расти, поскольку Европа, по сравнению с другими международными рынками, занимает все большую долю инвестиций онлайн-платформ.

На Netflix пришлось около 35% всех расходов стриминговых сервисов на европейский оригинальный контент, что ниже 58% в 2021 году, поскольку другие сервисы SVOD, особенно Amazon Prime, заметно увеличили свои инвестиции.

При этом расходы стриминговых платформ в Европе не заменили расходы телевещателей, которые продолжали расти умеренными темпами. Этот рост расходов произошел благодаря частным телекомпаниям.

Оригинальный контент составляет 33% расходов телевещателей в Европе. Затем следуют права на спортивные передачи и покупка прав на сторонний контент — обе категории находятся почти на одном уровне (28% и 25% соответственно). Права на спортивные передачи занимают первое место с точки зрения расходов на контент частных телекомпаний, и они росли значительно быстрее, чем любая другая категория.

Как частные, так и государственные телевещатели увеличили инвестиции в оригинальный контент.

На Великобританию и Испанию в совокупности пришлось 53% расходов мировых стриминговых сервисов на оригинальный европейский контент.

Доля мировых стриминговых сервисов в общих расходах на оригинальный контент особенно высока в Испании (более 50%) и, в меньшей степени, в Италии и Великобритании.

Доля контента со сценарием в расходах стримеров на оригинальный контент со временем немного снизилась, но подобные проекты по-прежнему составляют занимают большую долю (80%).

Среди контента со сценарием на долю сериалов приходится около 90% инвестиций мировых стриминговых сервисов, тогда как на долю фильмов приходится 10%.