АВКшоу 2026: ИИ-решения для кинопроизводства и проката

11 июня в рамках АВКшоу Синемаскоп 2026 прошла дискуссия «Кинопроизводство в России. Цифровая трансформация: ИИ-решения», на которой участники встречи не только обсуждали вопросы, как искусственный интеллект меняет процессы от сценария до постпродакшена, экономию времени и бюджета, но и новые творческие возможности.
Спикерами выступили сооснователь студии XOVP-eXtraOrdinary Virtual Production, режиссер кино и мероприятий Юрий Ярушников, продюсер и сценарист Вадим Быркин и генеральный директор АНО Москино Георгий Прокопов, а также генеральный директор Киноплан Анатолий Кузьменко, который модерировал дискуссию.

В начале мероприятия Кузьменко озвучил ключевые цифры по посещаемости кинозалов. Если в 2019 году общие сборы были более 55 миллиардов рублей при посещаемости 220 миллионов зрителей, то, например, в прошлом году — 50,6 миллиардов при посещаемости 118 миллионов зрителей.

«Сейчас индустрия фактически компенсирует падение посещаемости и зрительского интереса к фильму повышением цены билета, но это становится все тяжелее делать, и принцип устойчивости — это рост количества зрителей. В настоящее время мы пытаемся понять, что надо сделать в индустрии, чтобы вернуться к прежним показателям, а точнее, улучшить их, — отметил Анатолий Кузьменко. — Исходя из статистики Киноплана, чуть больше 60% зрителей ходят в кино только один раз в год, и почти 40% зрителей возвращаются повторно. С каждым следующим визитом аудитория сокращается экспоненциально: до 19,61% при двух посещениях и до 8,5% при трех».

По словам главы Киноплана, эта проблема индустрии связана со зрительским интересом к кино, с посещаемостью и с возвратностью; самый главный фактор похода в кино, о котором говорят все зрители, это интересный контент, все остальное — свободное время, финансы и так далее — уходит на второй план.

Ключевой вывод из этой статистики: более 45% аудитории активны, это указывает на необходимость программ удержания для перевода «одноразовых» зрителей в постоянные. Одним из возможных способов удержания и возврата зрителей в кинотеатры могут стать ИИ-решения для кинопроизводства и проката кино.

«Сейчас ИИ — пока совершенно новый инструмент в руках творцов. И понятно, что туда в первую очередь с головой окунаются те креаторы, которые всегда мечтали делать кино, у них есть насмотренность, но нет глубокого академического образования, и они даже не задумывались о кино из-за высокого входного порога. Эти новые таланты уже появляются. Но также и большие продакшены обращают внимание на этот инструмент. Драматурги и режиссеры переосмысливают все свои возможности, переключаются и оптимизируют производственные процессы, которые пока еще все-таки очень консервативны», — сказал Юрий Ярушников.

Сооснователь студии XOVP также отметил, что все это приведет к появлению нового кинотеатрального формата. И учитывая, что нейросети развиваются бешеными темпами, так же быстро будет появляться все больше качественного контента. Это не исключает и наличие «пластмассового контента» из-за высокой доступности инструмента для его создания. 

Как отмечают эксперты, все пользуются одинаковыми инструментами, но главное — как именно рассказать историю, ведь она стоит во главе угла. Если история цепляет, то зритель подключается, сопереживает, получает эмоции.

«Все новое, экспериментальное нужно обязательно пробовать, это вызывает интерес. И генеративный контент — не сейчас, конечно, — но будет готов приходить в кинотеатры, пусть даже пока в коротком формате. Сейчас это идеальный инструмент для маркетингового продвижения кинотеатров, фильмов, потому что одна из главных проблем, которая остается после 2022 года и ухода мейджоров, безусловно, это резкое снижение инвестиций в маркетинговое продвижение проектов — в настоящее время это 10–15% от тех цифр, которые были раньше. И с учетом того, что генеративный контент подразумевает более низкую стоимость производства, несмотря на стоимость подписки в 50–200 долларов, все равно бюджет для продвижения дешевле, и, соответственно, это становится и идеальным инструментом для привлечения людей в кинотеатры, мотивация для их возвращения в кинозалы», — отметил Георгий Прокопов.

ИИ-решения для создания контента в дальнейшем потребуют и соответствующей инфраструктуры, сейчас все держится на дешевых подписках, а дальше перейдет к необходимости создания крупных дата-центров по примеру США и Китая для генерации большего объема контента. 

«ИИ-контент все-таки предназначен для просмотра дома, в кинотеатры идут за фильмами-событиями и за эмоциями. ИИ — это враг продюсера с точки зрения креатива, но помощник продюсера с точки зрения инструментария. Сейчас мы его используем вынуждено для удешевления производства, но пока не в большом объеме, а только для того, чтобы решить определенные задачи», — добавил Вадим Быркин.

Со спикером отчасти согласились и другие участники — пока искусственный интеллект не может гарантировать, во-первых, реализацию творческой задачи на максимальные 90–95%, и во-вторых, реализацию ее в достаточном качестве для кинотеатрального показа. 

«В ближайшем будущем реклама, анимация и короткий формат будут создаваться в нейросети. Сейчас большая часть рекламы, которую видите в том числе на центральных каналах, уже частично сгенерирована ИИ», — добавил Ярушников.

Что касается возвращения зрителей в кино, необходимо менять и дополнять не только контент, но и усовершенствовать инфраструктуру. Кинотеатрами будущего, по словам экспертов, станут залы со сферическими экранами и объемным звуком с эффектом полного погружения без видимых границ, в отличие от плоского IMAX — например, вогнутый экран Cosm с высоким разрешением 8К+, который охватывает 180 градусов.

Люди ходят в кино для того, чтобы получить эмоцию не только смысловую, но и визуальную, и нейросеть часто выступает как соавтор. Поэтому в финале возник вопрос авторских прав при использовании нейросети, отдельные продакшены предпочитают не использовать ИИ, потому что им непонятна правовая база. Как отмечают участники, «пока это серая зона, в которой мы творим, что хотим; ни одного судебного разбирательства в России еще не было, когда это произойдет, от того, чем он разрешится, будет зависеть дальнейшее использование компаниями нейросети в своей работе».