Конференция «Медиабизнес»: прогнозы руководителей медиакомпаний на 2027 год

22 октября на конференции «Медиабизнес» деловое издание Ведомости представило результаты масштабного исследования стратегий лидеров медиарынка, в котором приняли участие 38 ключевых игроков контентной индустрии России.

В рамках исследования руководители медиакомпаний высказали свои ключевые ожидания на 2027 год. 84,7% респондентов прогнозируют дальнейшее замедление динамики роста рекламного рынка, 69,2% — увеличение доли нерекламных доходов в структуре выручки. Также в числе ожиданий следующего года опрошенные отметили консолидацию вокруг крупнейших держателей инвентаря (7,7%) и продолжение суверенизации медиаплощадок (7,7%).

Ключевыми вызовами следующего года в части производства контента опрошенные считают возможное ужесточение регулирования (62,5%), потенциальное сокращение бюджетов заказчиков — частного сектора и государства (50%), развитие ИИ (37,5%) и высокие темпы роста стоимости производства контента (25%).

Респонденты отмечают неопределенность с доступностью интернета и работой зарубежных устройств и платформ в России (12,5%) и замедление темпов прироста подписчиков (12,5%). Среди потенциальных вызовов в части дистрибуции контента участники исследования называют ограничение интернета и «белые списки» (37,5%), ухудшение ситуации с дистрибуционной инфраструктурой (37,5%), ситуацию с теневым кинопрокатом и пиратским контентом (37,5%), изменение ландшафта соцсетей и мессенджеров (25%). По 12,5% набрали такие варианты, как рост стоимости привлечения и удержания аудитории, непропорциональное увеличение издержек относительно динамики доходов и развитие рекомендательных алгоритмов на фоне дефицита внимания пользователей.

В 2027 году медиакомпании ожидают замедления роста подписных медиасервисов (87,5%) и увеличения доли неподписных доходов в структуре выручки (25%).

Основными возможностями в части производства контента могут стать развитие ИИ (62,5%), ставка на создание медиавселенных и франшиз (37,5%), развитие копродукции и партнерств (25%). В части дистрибуции контента — развитие партнерств (87,5% опрошенных).