Онлайн-кинотеатры увеличили объем оригинального контента в конце 2025 года

Во втором полугодии 2025 года онлайн-кинотеатры выпустили 174 оригинальных проекта, что на 11% выше показателей прошлого года. А также за июль-декабрь на 33% выросло и число проектов, созданных при господдержке. Данные приводит J’son & Partners Consulting в своем исследовании, посвященном контентным стратегиям онлайн-сервисов.

Основной рост пришелся на документальные проекты: их число за период выросло на 48% — до 37 проектов. На втором месте по динамике — анимация, число проектов во втором полугодии выросло на 33% — до 8.

Заметнее всего за период выросло предложение со стороны онлайн-кинотеатра Кион (на 67% год к году, до 40), за ним идет Okko (42%, до 61 релиза), замыкает тройку лидеров Premier (на 36%, до 45). Другие участники рынка — Иви, Кинопоиск — незначительно, но также нарастили число новых релизов. Wink и Start сохранили количество тайтлов на уровне прошлого года.

Среди форматов премьерного контента лидируют игровые сериалы, которые составляют более 60% от общего количества проектов, выпускаемых при участии онлайн-кинотеатров. За второе полугодие 2025 года по сравнению со вторым полугодием 2024 года количество эксклюзивных сериалов, созданных без участия других игроков рынка, выросло с 21 до 30 тайтлов, в основном за счет Okko, Кинопоиск и Wink.

Количество проектов, доступных на двух и более платформах, выросло с 33 до 49.

Число телесериалов в релизных сетках онлайн-кинотеатров сохраняется на высоком уровне: за рассматриваемый период — 69 проектов (за аналогичный период 2024 года – 73 тайтла).

Количество релизов, созданных при поддержке государственных фондов, выросло до 40 проектов. При этом количество игровых сериалов в категории во втором полугодии сократилось с 14 до 12. Аналитики связывают это с длительным производственным периодом больших исторических проектов с участием ИРИ. При этом существенно выросло количество выпущенных документальных и нон-скриптид проектов, большинство из которых также создано при поддержке организации.

Согласно исследованию, под влиянием внешних и внутренних факторов «контентная стратегия онлайн-кинотеатров претерпевает изменения, площадки адаптируются к новым условиям и ищут наиболее эффективные пути формирования каталога для зрителя и монетизации приобретенного контента». Теперь фокус онлайн-площадок направлен на собственные оригинальные проекты и совместные сериалы и фильмы, выпущенные при поддержке телеканалов и государственных фондов. Сотрудничество с телеканалами традиционно высокое: зафиксирован рост числа проектов на 8%.