Исследование: основные изменения стримингового рынка и ТВ в 2026 году

На ключевой сессии 42 всемирного рынка развлекательного и телевизионного контента MIPCOM 2026, проходившей в Дворце фестивалей в Каннах, компания Glance представила результаты исследования, посвященного меняющейся динамике взаимоотношений между SVOD-платформами и традиционными телевещательными компаниями. 

Сессию под названием «Раскрытие динамики аудитории и контента: кто, что, как и почему смотрит?» / «Unlocking Audience & Content Dynamics: Who is Watching, What, How and Why?” провели старший вице-президент Glance Фредерик Вольпре и руководитель направления исследований Кэндис Алессандра.

Спикеры отметили, что индустрия стриминга достигла стадии зрелости, в результате чего границы между традиционными телевещателями и цифровыми платформами стираются. 

Объем нового контента сокращается: в период с января по сентябрь 2026 года количество новых сериалов на линейном телевидении в 48 странах снизилось на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Такой же спад наблюдается и на SVOD-платформах: объем нового контента уменьшился на 12% на Netflix и на 41% на Disney+.

Чтобы компенсировать это замедление, SVOD-платформы расширяют свои каталоги за счет стратегического партнерства с телевещательными компаниями, что, по словам представителей Glance, фактически приближает модель стриминга к традиционному телевидению. 

Во Франции в июне 2026 года объем контента в каталоге Netflix увеличился на 61% благодаря материалам от TF1+, а каталог Amazon Prime Video вырос на 49% за счет контента от M6+ и france.tv. По мере развития рынка стриминга зрительский интерес все чаще поддерживается не новыми проектами, а выходом очередных сезонов уже известных шоу.

США и Великобритания по-прежнему остаются лидерами по экспорту игровых сериалов, а Франция делит третье место с Турцией. В сегменте игрового контента сейчас преобладают истории об «обычных героях», противостоящих влиятельным системам, а также криминальные сюжеты. 

Традиционные лидеры в секторе экспорта неигрового контента — Великобритания, США и Нидерланды — постепенно уступают свои позиции другим странам, при этом скандинавские государства становятся заметными поставщиками форматов для адаптации.

Среди актуальных трендов в категории неигровых проектов — комедийные судебные шоу, реалити-шоу на выживание с «милитаристским» уклоном, а также видеоподкасты, созданные блогерами, которые стирают границы между интернет-платформами и традиционным телевидением.

Несмотря на то, что в первой половине 2026 года на всех проанализированных международных рынках наблюдается общее сокращение времени ежедневного просмотра линейного телевидения, прямые трансляции спортивных событий продолжают привлекать огромные аудитории. 

Чемпионат мира по футболу 2026 года собрал в Китае в общей сложности 2,6 млрд зрителей, а полуфинальный матч с участием сборной Англии привлек 19,9 млн зрителей в Великобритании — это самый высокий показатель в стране со времен финала Евро-2020.
Осознавая этот потенциал, стриминговые платформы активно развивают партнерства в сфере спорта. Так, Prime Video заключил соглашение с Национальной хоккейной лигой в США, а Disney+ обеспечивает мировые показы гонок Формулы E.

Ранее на MIPCOM 2026 компания Ampere Analysis выступила с прогнозом, что к 2029 году стриминговые сервисы будут получать больше выручки от рекламных тарифов, чем от премиальных подписок.