Netflix продолжает лидировать на рынке подписочных онлайн-сервисов в США

Консалтинговая компания Parks Associates опубликовала ежегодный рейтинг 10 ведущих SVOD-сервисов (сервисов потокового видео по подписке) в США. Список составлен на основе оценочных данных о количестве подписчиков по состоянию на сентябрь 2026 года. Согласно исследованию, Netflix второй год подряд занимает первое место, опережая Prime Video, а HBO Max поднялся выше Paramount+, возглавив вторую пятерку рейтинга. Об этом пишет издание Advanced Television.

Всего Parks Associates выявила на рынке Северной Америки 275 сервисов SVoD, 141 сервис AVoD и 60 платформ FAST, что подчеркивает растущее разнообразие бизнес-моделей, конкурирующих за внимание потребителей. 

Топ-10 SVoD-сервисов в США (по количеству подписчиков):

1.    Netflix
2.    Prime Video
3.    Hulu
4.    Disney+
5.    Peacock
6.    HBO Max
7.    Paramount+
8.    Apple TV
9.    YouTube Premium
10.   ESPN Select

В отчете сообщается, что 67% американских домохозяйств, имеющих доступ к интернету, пользуются Netflix (годом ранее этот показатель составлял 64%). В 2025 году на долю рекламы пришлось лишь 3,3% от совокупной выручки Netflix, при этом недавно компания пересмотрела свои прогнозы по доходам от этого направления в сторону понижения. Как отмечают в Parks Associates, учитывая значимость поступлений от подписок, Netflix необходимо искать способы увеличения дохода в расчете на одного пользователя. Однако дальнейшее повышение цен должно быть подкреплено стабильным выпуском качественного контента, высоким уровнем удобства платформы и ощутимой ценностью сервиса для потребителей.

Apple TV охватывает 22% американских домохозяйств, имеющих доступ к интернету. Этот показатель вырос на 2% по сравнению с 20% в третьем квартале 2025 года. Эксперты подчеркивают, что хотя библиотека контента Apple TV менее разнообразна, чем у конкурентов, представленные в ней проекты обладают высоким качеством. Например, на 78 церемонии вручения премии Эмми Apple TV завоевала 28 наград, впервые в своей истории опередив по общему числу побед все остальные телесети и стриминговые сервисы, включая HBO Max и Netflix.

Также, согласно исследованию, 58% подписчиков Disney+ и 69% подписчиков Hulu пользуются тарифными планами с рекламой. В Parks Associates считают, что это открывает новые возможности для монетизации аудитории за счет сочетания платы за подписку и рекламы.

«Следующий этап конкуренции в сфере SVoD будет определяться тем, насколько эффективно провайдеры смогут найти баланс между стоимостью подписки, доходами от рекламы и удержанием клиентов. Наше исследование показывает, что 54% ​​американских домохозяйств, имеющих доступ в интернет, оформляют подписку на пять и более SVoD-сервисов, однако общие расходы домохозяйств на видеоконтент остаются относительно стабильными. Потребители готовы пользоваться несколькими подписками одновременно, но провайдерам не стоит рассчитывать на то, что увеличение числа подписок автоматически приведет к росту расходов со стороны пользователей», — отмечают в Parks Associates.