Компания Роскино подвела итоги выставки China Licensing Expo

В середине октября 2025 года в Шанхае прошла ведущая выставка в индустрии лицензирования China Licensing Expo (CLE), где Роскино впервые организовало национальный стенд России. Зарубежные покупатели контента смогли ознакомиться с более чем 40 российскими анимационными и игровыми фильмами и сериалами от 10 студий и дистрибьютеров.

В ходе выставки представители российской стороны провели десятки встреч с потенциальными китайскими партнерами, включая производственные заводы и лицензионные агентства, дистрибьютеров и платформы, и договорились о будущем сотрудничестве. Встречи были проведены с China Media Group, ShanghaiBroadcast, Tencent и другими.

Среди проектов для детей наибольший интерес вызвали анимационные сериалы «Крошки», «Ну, погоди!» и «Чебурашка» (Союзмультфильм), анимационный фильм «Ум и Хрум» (brand4rent), анимационные сериалы «Технолайк» (Ярко) и «Цветняшки» (Платошка), проект «Супер Ралли. Тайна двух планет» (Спокойной ночи, малыши!).

Отдельно участники выставки обратили внимание на короткие форматы для детей. В brand4rent и Спокойной ночи, малыши! отмечают спрос среди китайцев на контент с небольшим хронометражом до 10 минут и шортсы.

Кроме того, в анимационном контенте и игровых фильмах наблюдался спрос на копродукцию. Обсуждается возможность копродакшена сиквела фильма «Летучий корабль» (киностудия РОК).

Компания Пиманов и партнеры представила на российском стенде свой новый проект, который находится на стадии постпродакшена — историческую драму «1812. Охота на Императора». Он заинтересовал китайских коллег наравне с сериалом «Курьеры» (первым российским сериалом о курьерах и их работе в Москве) и фильмом «Одиннадцать молчаливых мужчин» о турне московского клуба «Динамо» в Великобританию в ноябре 1945 года.

С учетом направленности выставки китайские представители рынка активно интересовались IP. Это отметили участники выставки из Ярко, BUBBLE Studios, Платошка и киностудии РОК.

«Рынок показывает спрос на проверенные IP с понятными метриками и готовность масштабироваться за счет новинок (спешлы и компиляции). Тренды – музыкальный preschool, сборники как быстрый формат, простая локализация и выход IP в офлайн через книги и игрушки», — делится Анна Бутузова из студии Платошка.

В качестве отдельного тренда российские представители из brand4rent и Пиманов и партнеры отметили большой спрос на приобретение IP в сфере игрушек, товаров для детей, компьютерных игр и коллекционирования тематических товаров, в том числе которые можно выпустить по мотивам анимационных фильмов и сериалов. 

У китайской стороны интерес вызвал проект «Герои Арктики» (студия Воронеж) ввиду сюжетной линии и коллаборации в ней Китая и России, взаимодействия двух культур. 

В связи с интересом китайской аудитории к харизматичным животным партнерам понравились первые материалы нового анимационного фильма «Доктор Айболит» от студии Воронеж, в котором они отметили большой потенциал для лицензирования игрушек. В анимационном сериале студии «Супергерои.ру» китайская сторона проявила интерес к роботам, всевозможным AI и технологическим помощникам, которые пользуются большим спросом в регионе.

Мастерская также представила совместный проект — российско-китайский фильм «Меч Справедливости», основанный на исторических фактах 1938 года. В нем рассказывается о периоде сопротивления китайского народа японским налетчикам, когда первыми на помощь пришли летчики СССР, героически сражавшиеся на стороне КНР. Мастерской удалось провести большое количество встреч, получив ряд предложений о сотрудничестве, в том числе предложение разработки компьютерной игры по мотивам фильма.

«Важно отметить особенность данного мероприятия — это не кинорынок, а выставка лицензирования IP для создания ассоциированных с контентом единиц продукции. Однако, безусловно, стратегия мерчандайзинга — важная часть создания проекта. И это, в свою очередь, влияет на его творческую составляющую. Это всегда зона проработки и исследования при создании контента и его Вселенной. И именно комплексное изучение вопроса помогает привести к успеху и удерживать долгосрочное внимание детей, подростков и любителей жанра», — резюмирует Анна Митина из киностудии РОК (ROCK FILMS).