Европейская обсерватория: расходы на видеоигры в Европе достигли 27,7 млрд евро в 2025 году

Европейская аудиовизуальная обсерватория опубликовала свой первый доклад, посвященный сектору видеоигр. В 2025 году объем мирового рынка видеоигр составил 167 млрд евро. Европа занимает третье место по объему потребительских расходов (около 17%, или 27,7 млрд евро), уступая Азии (45%) и Северной Америке (30%).

За последнее десятилетие расходы европейских потребителей на видеоигры почти удвоились — с 14,3 млрд евро в 2016 году до 27,7 млрд евро в 2025 году. После исключительного всплеска спроса в 2020 году (+19% в годовом исчислении, что было обусловлено пандемией) темпы роста стабилизировались, выйдя на уровень зрелого рынка со средним ежегодным приростом в 3%.

В отличие от азиатских рынков, где доминируют мобильные устройства (их доля составляет 73%), в Европе сложилась сбалансированная экосистема платформ. Согласно данным за 2025 год, мобильные устройства занимают наибольшую долю — 40,3% (11,2 млрд евро); следом за ними идут стационарные игровые консоли — 36,5% (10,1 млрд евро), а также персональные компьютеры — 21,9% (6,1 млрд евро).

Новые технологии пока занимают незначительную долю рынка: хотя на облачный гейминг и виртуальную реальность (VR) в совокупности приходится около 1% от общего объема расходов в Европе, регион занимает лидирующие позиции в мире, обеспечивая 38% глобальной выручки от облачного гейминга и 39% — от виртуальной реальности.

Внутриигровые микротранзакции и загружаемый контент (DLC) в 2025 году обеспечили 58,3% (16,2 млрд евро) потребительских расходов в Европе, закрепив сложившуюся за последнее десятилетие тенденцию вытеснения традиционной модели владения физическими версиями игр. За тот же период объем рынка подписочных сервисов вырос на 371%, достигнув 3,4 млрд евро в 2025 году, в то время как доля продаж программного обеспечения на физических носителях в Европе сократилась до 5,2% от общего объема расходов.

В отчете подчеркиваются четкие структурные различия между европейскими странами. Национальные рынки объединены в три отдельных кластера на основе ведущих игровых платформ (с учетом данных, доступных по состоянию на 2025 год):

• Сбалансированные мультиплатформенные рынки (с преобладанием консолей): в странах Западной и Северной Европы (например, в Великобритании, Германии, Франции, Испании) наблюдаются высокие показатели расходов на душу населения и прочные позиции домашних игровых консолей (в среднем 38% рынка) на фоне роста популярности цифровых подписок.
• Двойная экосистема (ПК и мобильные устройства): в странах Центральной и Восточной Европы (например, в Польше, Чехии, Румынии) присутствие консолей практически нулевое (доля <1%); вместо этого пользователи отдают предпочтение настольным ПК (доля 41%) и мобильным устройствам (доля 57%), играя в проекты, распространяемые по модели free-to-play.
• Небольшие рынки с доминированием мобильных технологий: микрогосударства и островные страны (Кипр, Люксембург, Мальта) функционируют практически исключительно на базе мобильных платформ (доля около 99%), полностью минуя сегменты физической розницы и домашних устройств.

Европейский рынок видеоигр характеризуется высокой степенью концентрации. На долю восьми крупнейших европейских рынков — во главе с Великобританией, Германией и Францией — в 2025 году пришлось в совокупности 79% от общего объема потребительских расходов в Европе.

1. Великобритания: 5,93 млрд евро
2. Германия: 5,67 млрд евро
3. Франция: 4,12 млрд евро
4. Италия: 1,90 млрд евро
5. Испания: 1,57 млрд евро
6. Нидерланды: 1,04 млрд евро
7. Польша: 990 млн евро
8. Бельгия: 680 млн евро