Исследование российского рынка платного ТВ 2025: 112,9 млрд рублей и 46,7 млн подписчиков

По итогам 2025 года число абонентов платного ТВ в России выросло на 0,5% до 46,7 млн. Объем рынка увеличился на 4,6% и составил 112,9 млрд рублей. Об этом сообщается в новом исследовании ТМТ Консалтинг. 

Основной причиной притока новых подписчиков — несмотря на растущую конкуренцию со стороны онлайн-кинотеатров, стал рост подключений домохозяйств к фиксированному интернету на фоне массовых отключений мобильного. Продвижение операторами пакетных тарифных планов (интернет + ТВ) одновременно привело и к росту пользователей платного ТВ. 

На рост выручки, кроме увеличения числа пользователей, в значительной степени повлияло массовое повышение тарифов. Средний счет на абонента (ARPU) по итогам года вырос на 8 рублей со 194 до 202 рублей.

По-прежнему движущей силой рынка остается технология IPTV, развитие которой происходит благодаря продолжающемуся росту числа абонентов фиксированного ШПД. По оценкам ТМТ Консалтинг, прирост числа IPTV-пользователей в 2025 году составил 0,67 млн, он произошел за счет крупнейших ШПД-провайдеров — Ростелекома и МТС.

В сегменте спутникового ТВ уже четвертый год отмечалась отрицательная динамика абонентской базы. Суммарное число подписчиков по итогам года, по оценке ТМТ Консалтинг, сократилось на 0,25 млн.

Скорость оттока в кабельном ТВ в 2025 году снизилась: абонентская база сократилась на 0,21 млн — значительно меньше, чем это было в предыдущие 6 лет. Причиной замедления оттока также стал рост числа ШПД-пользователей, у которых КТВ включено в пакетные тарифы.

Расстановка сил на рынке платного ТВ по итогам 2025 года не изменилась. Возможности для роста IPTV, возникшие на фоне активных подключений к фиксированному интернету в 2025 году, позволили крупнейшим ШПД-провайдерам — Ростелекому и МТС — увеличить число своих абонентов в сегменте платного ТВ на 3% и 5% соответственно. Доли обоих операторов в структуре общей абонентской базы выросли. Ростелекому удалось вплотную приблизиться к Триколору: от обладателя крупнейшей базы к концу 2025 года его отделяло менее 0,45 млн пользователей.

Темпы роста ЭР-Телекома оказались заметно ниже, чем у конкурентов — операторов проводного ТВ, несмотря на рост в регионах за счет повышенного спроса на ШПД. Причиной этого стал продолжающийся отток московских пользователей. Триколору, единственному из всех спутниковых операторов, удалось избежать оттока. Второй по величине спутниковый оператор — Орион — окончательно выбыл из состава крупнейших операторов.

Суммарное число пользователей прочих операторов, не вошедших в Топ-4, сократилось за год на 380 тысяч. После небольшого роста абонентской базы в Москве в 2024, по итогам 2025 года восстановилась отрицательная динамика: за год число абонентов сократилось на 0,7% до 5,58 млн. Расстановка сил по игрокам не изменилась.

По прогнозам ТМТ Консалтинг, в результате потери спутника в марте 2026 года число абонентов платного ТВ по итогам года может сократиться как минимум на 0,4%. В последующие годы снижение абонентской базы составит около 0,3% в год. Основной причиной оттока останется переход пользователей на онлайн-видеосервисы. В то же время резкому сокращению числа подписчиков будут препятствовать распространение пакетных тарифных планов и невысокая стоимость услуги. Вследствие потери части абонентов ожидается рост доходов рынка платного ТВ по итогам 2026 года всего на 2,0% до 115 млрд рублей. Увеличение выручки будет связано с повышением тарифов.