Стоимость рекламы на федеральных телеканалах в 2027 году увеличится на 25%

Национальный рекламный альянс (НРА) сообщил о повышении базовых цен на размещение рекламы на федеральных телеканалах в 2027 году. В среднем расценки выросли на 25% относительно 2026, что чуть ниже подорожания в прошлом году (28%). Об этом пишут Ведомости.

Наиболее существенно стоимость рекламы увеличится у телеканалов холдинга Газпром-медиа (ГПМ) — Матч ТВ (на 34%), ТНТ (на 31%), Пятница (на 31%). 

Также подорожание стоимости размещений зафиксировано у каналов Национальной медиа группы (НМГ) — СТС (на 30%) и Рен ТВ (28%). 

У ТВ-3 (ГПМ) рост составит 27%, а у Первого канала и Муз-ТВ (Медиа 1) — 26%. 

На 20-24% увеличатся расценки на Пятом канале (НМГ), России 1 (ВГТРК), НТВ (ГПМ), Ю (Медиа 1), Субботе (ГПМ), 2x2 (ГПМ) и других.

Подорожание на 14-19% произойдет на каналах Спас, Солнце (Медиа 1), ТВЦ, Домашний (НМГ) и других.

Как отмечают собеседники издания, рост стоимости телевизионных размещений сейчас выступает ключевым драйвером увеличения рекламных доходов телеканалов. За период январь–март 2026 сегмент видеорекламы (включает в себя затраты на размещения на ТВ и в онлайн-видео) вырос лишь на 1% по сравнению с тем же периодом 2025 года и составил 67,5–68,5 млрд рублей (за вычетом НДС).

В январе–июне 2026 года объем рекламы на ТВ увеличился на 4% по сравнению с первым полугодием 2025, составив 151,3 млрд рублей. Объем рекламы на традиционных медиаканалах в целом (ТВ, интернет, реклама вне дома, радио и пресса) вырос на 4% до 560,3 млрд рублей.