Аналитика ПрофиСинема за I квартал: доли дистрибьюторов на российском рынке

Портал Профисинема подводит итоги первого квартала в условиях трансформации рынка дистрибьюции. В статистику вошли данные по релизам с 1 января по 31 марта 2023 года. Распределение дистрибьюторов за этот период носит несколько условный характер, так как новые крупные игроки – такие как Атмосфера кино и НМГ кинопрокат – начали работу не с начала года. В скором времени ожидаются релизы компании Контент клуб, которые имеют перспективу изменить расстановку сил. Однако, итоги первого квартала позволяют отследить намечающиеся тенденции и развитие отрасли.

Доля дистрибьюторов по сборам

Официально в отечественном прокате в первом квартале 2023 года состоялось 147 релизов, 57 из которых – отечественные. Общие сборы российских и зарубежных фильмов по итогам первого квартала составляют 13,2 млрд рублей, при этом на сборы отечественных лент пришлось 10,5 млрд. Результатами российской кассы кинотеатры обязаны феноменальным сборам «Чебурашки» (ЦПШ, 6,7 млрд); впрочем, достойные результаты показали и другие крупные релизы ЦПШ – «Праведник» (634 млн), «Поехавшая» (496 млн).

Примечательно, что в первом квартале у каждого дистрибьютора был ключевой релиз, обеспечивший доминирующую часть кассы: «Чебурашка» у ЦПШ (6,7 млрд), «Джон Уик 4» у Атмосферы кино (555 млн, прокат ленты продолжается), «Операция «Фортуна»: Искусство побеждать» у Global Film (683 млн), «Изумительный Морис» (271 млн) и «Непослушная» (264 млн) у Вольги и Нашего кино соответственно. 

Работа компании НМГ Кинопрокат началась в феврале, уже после новогодней битвы, однако дистрибьютор уверено заявил о себе сразу двумя заметными отечественными релизами — военной драмой «Нюрнберг» (325 млн) и фантастической комедией «Быть» (121 млн).

У некоторых лидеров прослеживается определенная рыночная специализация. Так Global Film, как и в прошлом году, делает упор на остросюжетные экшены и триллеры: впрочем, заметных релизов, за исключением «Операции «Фортуна», у дистрибьютора не наблюдалось. Вольга прокатывала сразу несколько анимационных лент. У компании Наше кино принципы программинга оказались довольно специфичны: с одной стороны — это кино для семейной аудитории («Мой любимый призрак», «Папы против мам», «Коты Эрмитажа»), с другой — эротические драмы («Непослушная», «Эскортница»).

Доля дистрибьюторов по количеству релизов

По итогам первого квартала лидерами среди дистрибьюторов по общему количеству релизов являются ЦПШ (11), Экспонента (11) и Кинологистика (10). При этом ЦПШ ориентированы на ключевые для отечественной отрасли проекты, а Экспонента и Кинологистика демонстрируют  весьма низкую корреляцию между количеством выпущенных релизов и кассовыми сборами. 

Параллельный прокат 

Ситуация, которая сложилась с параллельным прокатом в 2022 году, лишь усугубилась в первом квартале нынешнего года. Уже апробированная и хорошо известная схема «предсеансового обслуживания» вышла на новый уровень с релизом картины «Аватар: Путь воды»: если раньше к «серым» показам обращались лишь избранные кинотеатры, то ленту Джеймса Кемерона показывали буквально повсеместно. Более того, к рекламе релиза подключились торговые центры, а в кинозалах наблюдался солд-аут. 

К сожалению, оценить реальные сборы картин параллельного проката не представляется возможным, так как, в отличие от «предсеансового обслуживания», данные о «черных» показах не поступают в систему ЕАИС. 

Приведём ряд самых «кассовых» отечественных короткометражных лент:

По данным Профисинема, общий теневой бокс-офис составил порядка 1,5 -2 млрд рублей, то есть 11-15% совокупного бокс-офиса. 

***

По итогам первого квартала можно смело утверждать, что ситуация далека от фатальной – в аналогичном периоде 2022 года кассовые сборы составили 10,2 млрд рублей, а в 2021 – 12,1 млрд. «Виновником» нынешних рекордных цифр, конечно же, стал «Чебурашка» – участник новогодней битвы, традиционно самого «горячего» времени кинотеатрального проката. Следующим громким релизом должен стать «Вызов» (ЦПШ), премьеру которого перенесли ближе к майским праздникам. Посмотрим, сможет ли космическая драма спасти второй квартал.