Объем западноевропейского телевизионного рынка в 2025 году превысил 80 млрд евро

Западноевропейский телевизионный рынок в 2025 году вырос на 2,4%, достигнув 80,4 млрд евро. В 2024 этот показатель составил 78,6 млрд. Совокупная выручка от платного телевидения (Pay-TV) и VoD-услуг (Видео по запросу) выросла на 6,2% в годовом исчислении (37,7 млрд евро). Об этом пишет издание Advanced Television со ссылкой на ежегодный отчет ITMedia Consulting «Turning Digital 2026 – The Broadcaster’s Digital Ecosystem».

Доходы от традиционной телевизионной рекламы в 2025 году сократились на 1,6% — до 24,5 млрд евро. Это снижение произошло после крайне успешного 2024 года, на показатели которого повлияли крупные международные спортивные события, такие как чемпионат Европы по футболу и Олимпийские игры в Париже.

В отчете сообщается, что новые форматы цифрового видео занимают все большую долю в рекламных инвестициях. Доля видео по запросу с рекламной моделью (AVOD) в общем объеме доходов от телевизионной рекламы стремительно выросла: с 9% в 2019 году до 26% в 2025 году.

ITMedia Consulting отмечает, что в индустрии формируется «Цифровая экосистема телевещателей» — новая операционная среда, выстроенная вокруг VOD-платформ телекомпаний, FAST-каналов, систем Connected TV и рекламных решений, основанных на использовании данных. Из-за этого традиционные границы, разделяющие классических телевещателей, операторов платного телевидения и стриминговые сервисы, стираются, поскольку все участники рынка все активнее конкурируют за одну и ту же аудиторию и рекламные бюджеты.

В Европе доходы от рекламы в сегменте BVOD (Видео по запросу от телевещателей) в 2025 году достигли примерно 2,6 млрд евро, а доходы от FAST-каналов (Free Ad-Supported Streaming TV) на пяти крупнейших европейских рынках превысили 360 млн евро.

В исследовании подчеркиваются существенные структурные различия между основными европейскими рынками. Великобритания остается наиболее развитым в цифровом отношении рекламным рынком в Европе. Италия выделяется устойчивостью традиционного телевидения, на долю которого приходится 39,2% от общего объема рекламных расходов — это самый высокий показатель среди крупнейших европейских стран.