Газпром-Медиа прогнозирует, что 75% ТВ-контента перейдет в интернет

Глава Газпром-Медиа Холдинга Александр Жаров сообщил, что в ближайшие годы медиарынок ждут серьезные изменения, вызванные искусственным интеллектом и перетоком аудитории в цифровую среду. По прогнозам холдинга, к 2028–2029 годам до 75% телевизионного контента будет распространяться в интернете. Об этом Жаров рассказал в интервью Коммерсанту. 

Руководитель Газпром-Медиа отметил, что холдинг с 2022 года ежегодно увеличивает производство собственного контента примерно на 30% и сейчас выпускает более 3 тысячи часов в год. 

По словам Жарова, новой тенденцией в индустрии стала экономика внимания, когда медиакомпании борются не за охваты, а за внимание пользователя. Теперь онлайн-кинотеатры соперничают не только друг с другом, но и с маркетплейсами, социальными сетями, банковскими приложениями. 

«И задача медиакомпаний вот в этом информационно-рекламно-развлекательном пироге — отыграть максимальное количество времени для своего контента», — подчеркнул Жаров. 

Экономика внимания предъявляет новые требования к контенту: он должен быть мультиканальным, востребованным и в аналоговой, и в цифровой среде, легко адаптироваться в короткие видео, которые работают как маркетинговый инструмент и ведут зрителя к полному продукту, а также содержать творческие «крючки», мотивирующие возвращаться к нему снова. Главная задача — сначала привлечь внимание, а затем удерживать его как можно дольше, многократно амортизируя один и тот же контент.

Еще одна тема, которую затронул гендиректор Газпром-Медиа — постепенное перераспределение рекламных бюджетов в сторону цифровой среды. По его словам, онлайн-платформы, социальные сети и маркетплейсы сегодня аккумулируют значительное количество рекламных денег, а среда распространения профессионального и пользовательского контента становится все более и более цифровой.

Помимо этого, Жаров отметил успехи принадлежащего холдингу видеохостинга Rutube — сейчас на платформе находится больше 450 млн видео, а сессия одного пользователя колеблется в районе 63 минут.