Прогноз: реклама станет основным источником дохода стримингов к 2029 году

В рамках 42 всемирного рынка развлекательного и телевизионного контента MIPCOM 2026 исполнительный директор и соучредитель Ampere Analysis Гай Биссон провел сессию «Новая экономика контента: почему реклама важна» / «The New Economics of Content, why Advertising Matters». Согласно прогнозам Ampere, к 2029 году стриминговые сервисы будут получать больше выручки от рекламных тарифов, чем от премиальных подписок. Об этом пишет издание Advanced Television.

С 2021 года число подписчиков рекламных тарифов постоянно росло и в настоящий момент превысило количество подписчиков премиум-тарифов как в Европе, так и в Северной Америке. 

Ожидается, что к 2030 году доходы от тарифов с рекламой достигнут примерно $60 млрд, тогда как выручка от премиум-подписок составит $55 млрд. В 2026 году число подписчиков глобальных стриминговых платформ, смотрящих рекламу, превысит число пользователей премиальных подписок. 

Стриминги увеличивают количество проектов без сценария / unscripted content (реалити-шоу, документальные программы), так как они позволяют размещать больше рекламы. В 2026 году доля контента без сценария на платформе Disney+ достигла 50%, тогда как на HBO Max она выросла до 65%.

«В сентябре 2026 года на американских стриминговых сервисах зрители программ без сценария (unscripted content) видели в каждом часе до 24% больше рекламы, чем зрители игровых шоу и сериалов. Более короткий формат позволяет разместить больше рекламы», — отметил Биссон.

В период с января по сентябрь 2026 года Netflix увеличил объем рекламы в США на 90%. По данным Ampere Analysis, на западных рынках ценовая политика также стимулирует выбор рекламных тарифов. Так, переход с тарифа с рекламой на тариф без нее обходится в 1,8 раза дороже для пользователей Netflix во Франции и в 1,5 раза — для подписчиков HBO Max и Paramount+, причем наиболее значительная разница в цене наблюдается в Германии, Италии и Испании.