Видеопотребление в России в первом полугодии 2026 выросло за счет YouTube

На крупнейших российских видеоплощадках время просмотра в день на пользователя в первом полугодии 2026 года увеличилось на 6% до 87,7 мин. Без учета YouTube этот показатель упал на 5%, пишет Коммерсант со ссылкой на данные Future Lab (входит в ГК Starlink).

Как отмечают эксперты, фактически весь рост видеопотребления России за первые шесть месяцев года обеспечил YouTube. Сам видеохостинг Google за рассматриваемый период увеличил время просмотра на 24%, до 99 минут в день на пользователя. В прошлом году этот показатель за первое полугодие сократился на 28,6%.

У Rutube впервые время просмотра в день на пользователя с учетом эмбедированных просмотров (просмотров, совершенных через встроенный плеер или виджет на сторонних сайтах) за полугодие сократилось на 4,7%, до 41 минут. Без учета эмбедированных просмотров видеопотребление на площадке выросло на 9,5%, до 62,8 минут.
В Rutube с оценкой не согласились, сославшись на данные Mediascope, согласно которым время просмотра платформы в расчете на население с учетом эмбедированных просмотров выросло на 9,1%. 

В VK рассказали, что, по данным Mediascope, среднее время просмотра в первом полугодии в приложении VK Видео выросло на 65%, приблизившись к 100 минутам. В Wink говорят, что на просмотрах в первом полугодии сказывались ограничения мобильного интернета. 

Представители индустрии подчеркивают, что рост показателей YouTube связан с тем, что рынок достиг своего пика. В предыдущие два года он увеличивался за счет перераспределения аудитории, которая уходила с замедленного YouTube. Сейчас рост YouTube на фоне сокращения других сервисов связан с большим количеством качественного контента на платформе, а также лучшей работой алгоритмов.