YouTube остается среди лидеров на рынке видеосервисов в России

Дневная аудитория YouTube в России по итогам первого полугодия 2026 года продолжает расти — за январь-май этот показатель у зарубежной платформы вырос на 4%, до 22,4 млн человек. Сервис с 2024 года работает в стране с ограничениями. По мнению экспертов, охваты YouTube увеличиваются из-за сформировавшейся аудитории и качества контента. Об этом пишет Коммерсант со ссылкой на данные компании ГК Родная речь.

Наиболее популярными отечественными видеосервисами остаются VK Видео и Rutube. 

Исследование Родной речи не учитывает динамику охватов у сервиса VK Видео. По данным Mediascope, за первое полугодие 2026 года дневная активная аудитория VK Видео без учета просмотров на сторонних ресурсах, где есть плеер компании, составила 42 млн человек. 

Яндекс Видео нарастил дневную аудиторию на 7,5%, до 6,1 млн. Охваты Rutube, в свою очередь, сократились на 13,6%, до 7,2 млн человек. В Газпром-медиа Холдинге, который владеет Rutube, отметили, что представленная оценка не отражает полной картины потребления видеоконтента, так как исследование не учитывало объем просмотров через встроенные плееры. По данным Mediascope, средняя дневная активная аудитория Rutube по итогам первого полугодия превысила 20 млн пользователей.

Эксперты считают, что снижение охватов у Rutube объясняется стабилизацией аудитории — платформе трудно дается привлечение пользовательского контента, поэтому ей сложно конкурировать с VK Видео и его дистрибуцией через соцсеть VK.

Представители медиаиндустрии подчеркивают, что разрыв по качеству смотрения между российскими и зарубежными сервисами сохранится, пока отечественные площадки не вырастят собственных креаторов, не решат проблему рекомендательных алгоритмов и не накопят библиотеки контента.