Медиаактивность российской аудитории 40+ лет в первой половине 2026 года

Россияне старше 40 лет остаются большой частью аудитории ТВ. В топе популярных жанров телепросмотра у этой группы — сериалы и развлекательные шоу, также с возрастом зрителей увеличивается доля новостей и социально-политических передач. При этом категория «Кино» в возрасте 40-54 занимает 15%, тогда как у групп 55-69 — 12%, а 70+ — всего 8%. Об этом сообщается в докладе руководителя сектора аналитики и консалтинга Mediascope Анны Лукьяновой на Prime Time Forum. Данные представлены за январь-июль 2026 года. 

Больше всего времени на просмотр ТВ тратит группа 70+ лет (в среднем 6:49 минут в день), а меньше всего — аудитория 12-24 (5:39 минут). При этом в интернете больше всего времени проводят молодые пользователи (5:39 минут), в то время как группа 70+ тратит на эту активность 1:30 минут в день. 

Возрастная группа 40+ является большой частью и диджитал-аудитории. Кроме того — самой растущей: за 4 года количество интернет-пользователей в группе 40-54 года выросло на 8%, в 55-69 лет — на 26%, в 70+ лет — на 22%.  

Как и у других возрастных групп, большую часть в топе популярных интернет-активностей у старших пользователей занимают соцмедиа и видео. Россияне 40-54 лет больше других соцмедиа используют Одноклассники и ВКонтакте, а 55-69 и 70+ лет — Дзен и Одноклассники. 

Лидерами у группы 12-24 являются TikTok (33%) и YouTube (18%), а у аудитории 25-39 — ВКонтакте (31%).