Микродрамы продолжают набирать популярность среди мобильных пользователей

Согласно новому исследованию компании Omdia, в 2025 году у американских зрителей произошли значительные изменения в привычках просмотра контента на мобильных устройствах. Платформы с микросериалами продемонстрировали существенный рост вовлеченности пользователей, в то время как традиционные стриминги, такие как Netflix, HBO Max и Disney+, зафиксировали снижение ежедневного времени использования своих приложений на смартфонах в последнем квартале года. Об этом пишет издание Advanced Television.

Результаты показывают, что приложения для просмотра микродрам (ReelShort, FlickReels и DramaBox) в четвертом квартале 2025 показали значительный рост среднего ежедневного времени просмотра на мобильных устройствах, что, как считают эксперты, обусловлено растущим спросом на вертикальный короткометражный развлекательный контент.

Платформа ReelShort стала лидером по времени использования, которое увеличилось почти втрое — с 12,8 минут в день в первом квартале 2025 года до 35,4 минут в четвертом квартале 2025 года. Отмечается, что к концу года уровень ежедневной вовлеченности пользователей ReelShort на мобильных устройствах превзошел показатели нескольких крупных стриминговых платформ.
Ключевым фактором роста ReelShort стала агрессивная маркетинговая стратегия, включая кампанию в TikTok стоимостью $500 тысяч в октябре 2025 года. Это, в сочетании с выпуском нового контента, способствовало быстрому росту ежедневной популярности платформы.

«Платформы, создающие микродрамы, тратят больше средств на маркетинговые кампании в социальных сетях, чем на производство контента. Например, стоимость производства 90 минут контента микродрамы составляет приблизительно $100 тысяч», — сообщила Мария Руа Агете, руководитель отдела медиа и развлечений компании Omdia.

Другие мобильные платформы для показа микросериалов также продемонстрировали заметный рост. FlickReels увеличил среднее ежедневное время использования с 20,2 минут в первом квартале до 23,2 минут в четвертом квартале, а DramaBox — с 18,0 минут до 21,8 минут за тот же период.

У традиционных стриминговых платформах в четвертом квартале 2025 года наблюдалось снижение активности аудитории на мобильных устройствах. Ежедневное использование мобильного приложения Netflix сократилось с 35,9 минут в первом квартале до 34,7 минут в четвертом квартале. Время использования HBO Max снизилось с 30,2 минут до 27,9 минут, а Disney+ — с 26,2 минут до 23,1 минут.

«Микродрамы стремительно становятся одним из самых революционных новых сегментов в сфере цифровых развлечений. Потребители все чаще хотят захватывающих, ориентированных на мобильные устройства историй, которые органично вписываются в короткие сеансы просмотра в течение дня. Стриминговые сервисы, такие как Netflix и Disney, осознают эту тенденцию и запустили стратегии создания вертикального контента, чтобы адаптироваться к ней», — добавила Мария Руа Агете.

Ранее Omdia сообщала, что глобальные доходы от микродрам в 2025 году достигли $11 млрд и вырастут до $14 млрд к концу 2026. Из этой суммы $3 млрд будут получены за пределами Китая, а рынок США принесет $1,5 млрд.