Более половины зумеров отказываются от длительных подписок на стриминговые сервисы

Согласно результатам нового отчета «Generations In Play: 2026 Audience Insights Report», представители поколения Z отказываются от постоянных подписок: 59% опрошенных зумеров активно отменяют и продлевают подписки на стриминговые сервисы в зависимости от наличия на них того или иного сериала или фильма. Исследование опубликовали компании Dentsu и IGN Entertainment, передает Variety. 

В отчете эксперты сообщают — стремление пользователей поколения Z смотреть конкретный контент, а не всю библиотеку сервиса говорит о том, что «лояльность к стриминговым платформам умирает».

«Здесь речь идёт не только о создании большего количества нового или оригинального контента, потому что мы знаем, что лояльность зрителей сосредоточена на популярных IP. "Очень странные дела", "Игра престолов", "Ходячие мертвецы" — это саги, которые удерживают внимание аудитории и заставляют её возвращаться снова и снова. Но когда интеллектуальная собственность переходит из одного формата в другой, она переносит аудиторию вместе с собой — поэтому фанаты не привязываются к определенной платформе», — говорится в исследовании. 

Кроме того, данные показывают, что 62% представителей поколения Z не готовы платить полную цену за видеоигры, 71% перестали покупать физические носители с музыкой, а 70% больше не покупают физические копии телешоу и фильмов.

При этом опрос показал, что вероятность пойти в кино в премьерные выходные среди зумеров на 13% выше, чем у зрителей более старших поколений: «Дело в том, что поколение Z воспринимает посещение кинотеатра как социальное и коллективное событие, а не как синефилию. Они думают о походе в кино, как о части длительного дневного или вечернего экспириенса, а не как об одноразовом мероприятии».

В опросе приняли участие 6250 потребителей развлекательного контента из США, Великобритании и Австралии.

В марте компания Deloitte опубликовала исследование, согласно которому главной аудиторией стримингов становятся фанаты контента. В отчете сообщается, что 49% фанатов поколения Z и миллениалов хотели бы иметь возможность собрать весь свой любимый контент в одном месте и не искать его по разным онлайн-платформам и сервисам.