Рекламный тариф стал преобладающим способом просмотра стриминговых сервисов

Компания Samsung опубликовала отчет о состоянии Connected TV / CTV (ТВ с доступом к интернету), в котором рассматривается эволюция стримингового вещания, от роста популярности просмотра контента с помощью рекламных тарифов до растущей проблемы уходящих зрителей, которые постоянно переключаются между платформами. Об этом пишет издание Advanced Television.

Согласно представленным данным, в первом квартале 2026 года стриминговое вещание заняло 77% от общего времени просмотра контента на ТВ, что на 6% больше, чем годом ранее. Просмотры линейного телевидения сократились на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2025.

Сейчас три четверти всего времени, затрачиваемого на стриминговое вещание, приходится на контент с рекламой. 85% домохозяйств, использующих устройства Samsung, используют как минимум одно приложение для просмотра стримингов с рекламой, а количество просмотров стримингового контента без рекламы сократилось на 57% с 2022 года.

Даже в крупнейших стриминговых приложениях количество пользователей, которые перестают активно пользоваться сервисами в течение квартала, примерно вдвое меньше, чем общее количество активных пользователей этих стримингов. Например, среди зрителей, которые подключились к основным стриминговым приложениям для просмотра Национальной футбольной лиги США во время сезона, 66% перестали пользоваться этими сервисами после его окончания.

Телевидение FAST (Free Ad-Supported TV) продолжает набирать популярность: по мнению пользователей, что реклама на сервисах FAST так же актуальна, как и на стримингах по подписке, но меньше мешает при просмотре.