Российский рынок онлайн-кинотеатров за 2025 год вырос на 39% до 189 млрд рублей

По итогам 2025 года объем российского рынка онлайн-кинотеатров вырос на 39% и составил 189 млрд рублей. Темпы роста сохранились на уровне, близком к показателям двух последних лет. Об этом сообщается в исследовании аналитической компании ТМТ Консалтинг.

Рост рынка происходил за счет подписки. Доходы, полученные от платных подписок, выросли на 42% до 182,6 млрд рублей. При этом доля выручки от разовых покупок (TVoD/EST) не превысила половины процента.

Реклама принесла видеосервисам 6,4 млрд рублей  — на 13% меньше, чем в предыдущем году. В итоге доля AVoD в структуре рынка снизилась до 3%. 

Среди причин роста рынка ТМТ Консалтинг называет: развитие партнерских программ; повышение стоимости подписки большинством онлайн-кинотеатров; развитие сериального производства; расширение библиотек за счет партнерства с азиатскими, турецкими и латиноамериканскими производителями; дальнейшее развитие цифровых экосистем, увеличение числа пользователей мультисервисных подписок; технологическое совершенствование платформ, в частности, рекомендательных сервисов; рост проникновения smart-телевизоров, упрощающих доступ к OTT-сервисам.

Как отмечается в исследовании, еще по итогам первого полугодия 2025 года изменился состав Топ-3 игроков: в него с 4 сразу на 2 место поднялся Okko — видеосервис закончил полугодие с удвоенной выручкой по отношению к первым шести месяцам 2024. Во второй половине года рост сервиса несколько замедлился, что привело к сокращению разрыва до десятых долей процента со следующим за ним Иви. К концу года игроки из Топ-4 подошли в том же порядке, что и в середине: два первых места по-прежнему занимали онлайн-кинотеатры, действующие в составе крупнейших экосистемных подписок  — Яндекс.Плюс и СберПрайм.

В 2025 выручка Кинопоиска увеличилась на 44% (что больше прошлогодних 40%), число платных подписчиков Яндекс.Плюс, смотревших не реже одного раза в месяц фильмы и сериалы Кинопоиска, достигло к концу года 18,5 млн (рост на 23%).

Видеосервис Okko показал самые высокие на рынке темпы роста, увеличив выручку на 80%. Рывок произошел благодаря значительному успеху спортивного направления: эксклюзивные трансляции футбольных чемпионатов принесли видеосервису около 2/3 новых подписчиков, среднемесячное число подписок выросло на 48%. Большое внимание компания уделяла производству оригинального контента и развитию детского видеосмотрения. Заметный вклад в рост выручки внесло также повышение стоимости подписки в конце 2024 года со 199 до 299 рублей.

Доходы онлайн-кинотеатра Иви за год увеличились на 35%. База платящих подписчиков сервиса выросла на 40% год к году. Эксперты отмечают, что частично этому способствовал приток новой аудитории вслед за замедлением YouTube, частично — системная работа по улучшению предложения контента (в 2025 году число сериалов собственного производства сервиса выросло до 11), а также снижения оттока подписчиков. Рост поддержало и добавление опции совместной подписки на Иви и Start. В результате суммарное время видеосмотрения на платформе выросло на 153% по сравнению с 2024 годом. 

Выручка Wink увеличилась на 16%. Привлечению новых пользователей способствовали расширение производства оригинальных сериалов (всего за год выпущено 16 оригинальных проектов), рост популярности подписки Mixx от мобильного оператора T2, а также развитие видеосервиса за счет расширения спектра развлекательных сервисов. По числу платящих подписчиков (15,9 млн, IPTV+OTT) Wink к концу года занимал второе место после Кинопоиска. 

Выручка онлайн-кинотеатра Кион (МТС) выросла за год на 15%. Число платных подписчиков сервиса увеличилось на 5%.

Онлайн-кинотеатр Start в 2025 году по темпам роста уступил только видеосервисам Okko и Premier — выручка Start увеличилась на 68%. Благодаря запуску новой партнерской подписки (партнерами стали Кинопоиск, Иви, Okko и другие) число платящих подписчиков сервиса увеличилось в 2,7 раза. Start продолжает развивать направление originals — в 2025 году подписчикам было предложено 16 новых сериалов и 10 фильмов собственного производства.

Рост выручки на 70% позволил онлайн-кинотеатру Premier войти по итогам 2025 года в состав игроков с рыночной долей более 5%. На динамику сервиса положительно повлияла новая стратегия, ориентированная на партнерства и объединение с Rutube, что привело к росту числа подписчиков, а также выпуск 28 новых originals, выход которых пришелся в основном на второе полугодие. 

По итогам 2025 года число домохозяйств, в которых имелась хотя бы одна платная подписка на онлайн-кинотеатр, превысило 23 млн. Таким образом, в декабре 2025 года у 36% российских домохозяйств имелась хотя бы одна платная подписка. В среднем же одно такое домохозяйство было подписано на 3,7 онлайн-кинотеатра. Средний счет на одно домохозяйство, имеющее платные подписки (ARPU) вырос на 37% до 721 рубля вследствие увеличения числа подписок на одно домохозяйство и повышения тарифов.

По прогнозам ТМТ Консалтинг, в 2026 году можно ожидать роста рынка на 20% до 226 млрд рублей.