Стоимость рекламы на российском ТВ в 2026 в среднем вырастет на 28%

17 октября Национальный рекламный альянс (НРА), который контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ, сообщил участникам рынка о повышении базовых цен на размещение рекламы на федеральных телеканалах в 2026 году. 

Вилка роста цен в зависимости от телеканала составила 13–39% относительно базовой схемы расчета стоимости на 2025. Как пишут Ведомости, в среднем реклама в следующем году подорожает на 28%.

Наиболее существенно стоимость рекламы вырастет у развлекательных каналов ТНТ и СТС. На ТНТ расценки повысятся на 39%, на СТС — на 37%.

Следом на за ними идет спортивный канал Матч ТВ, у которого рост стоимости размещения рекламы составит 36%.

У каналов Пятница и 2x2 расценки увеличатся на 33%, у Рен ТВ — на 32%, а у Первого канала, ТВ-3 и Муз ТВ — на 30%.

Также повышение расценок произойдет на каналах Мир и ТВЦ (13%), православном Спасе (14%) и у детского вещателя Карусель (15%).

По словам собеседников издания, повышение базовых цен на телерекламу в 2026 связано со стабильным спросом на размещения со стороны крупных рекламодателей. Многие из них уже заключили долгосрочные и ранние сделки на 2026 до появления базовой схемы расчета цен. В результате на 2026 раскуплено примерно 60% ТВ-инвентаря.

В последние четыре года Национальный рекламный альянс регулярно повышал базовые цены на телерекламу: в 2021 НРА объявил об их увеличении на федеральных телеканалах на 15–20% на 2022, в 2022 — на 20–30% на 2023, в 2023 — на 22–42% на 2024, в 2024 — на 40–58% на 2025.

Как рассказал один их экспертов, необходимость повышения расценок на ТВ-рекламу со стороны НРА вызвана и продолжающимся удорожанием стоимости производства профессионального видеоконтента для телеканалов, в частности, сериалов.