AFM 2025: рынок возвращается к жизни — но по новым правилам

Американский кинорынок, прошедший с 11 по 16 ноября в Лос-Анджелесе, дал индустрии первый за несколько лет сигнал стабилизации. Однако говорить о «возвращении к прежней модели» не приходится, скорее, рынок вступил в фазу глубокого структурного переформатирования. Индустрия вынуждена адаптироваться к новой реальности с сокращённой посткинотеатральной экономикой, более осторожными инвестициями и изменившейся логикой оценки контента, пишет FilmTake.

Новая площадка: наконец-то рабочее пространство, а не компромисс

После нескольких лет смены локаций — от Санта-Моники до онлайн-формата и Лас-Вегаса — AFM в 2025 году получил по-настоящему удобную площадку.

Отель Fairmont Century Plaza был воспринят индустрией как полноценный рабочий хаб: компактная и логичная структура этажей, концентрация встреч в одном месте, удобство навигации и близость к ключевым агентствам и студиям сделали своё дело.

Любопытная деталь — непогода, накрывшая Лос-Анджелес во время работы рынка. Проливные дожди фактически «заперли» участников внутри отеля, что привело к неожиданно положительному эффекту: минимум перемещений, максимум контактов.

Лобби Fairmont и залы AMC Century City стали центром высокой плотности делового общения — многие участники отметили, что по уровню концентрации людей AFM не демонстрировал подобного уже несколько лет.

В этом году в AFM приняли участие 285 экспонентов из 35 стран, при этом особенно активными были компании и байеры из: Южной Кореи, Германии, Франции, Великобритании и Италии.

В то же время присутствие ряда представительств Азии и Ближнего Востока было менее выраженным, чем ожидалось.

Встреч много — сделок меньше: рынок стал рациональнее

Хотя атмосфера AFM 2025 заметно отличалась в лучшую сторону от «провального» сезона в Лас-Вегасе, количество публично объявленных сделок оказалось ниже ожиданий.

Особый интерес профессионального сообщества вызвали проекты:

• Ibelin (Black Bear)
• Bad Bridgets (FilmNation, WME Independent)
• Phantom Son (AGC)
• King Snake (A24)
• The Resurrection of the Christ (Lionsgate International)

Однако, несмотря на громкие названия, не все так радужно: большинство сделок продвигались медленно, а часть из них не была закрыта на площадке рынка.

Основная проблема — разрыв между ожиданиями селлеров и экономикой байеров.
Многие сейлз-агенты продолжали опираться на ценовые модели допандемийного рынка, в то время как дистрибьюторы уже живут в логике после коллапса посткинотеатральной экономики.

Ситуацию усугубили слабые кинотеатральные результаты ряда независимых релизов в США, что дополнительно укрепило скепсис покупателей относительно окупаемости «взрослых» драм и амбициозных арт-проектов.

Кризис downstream-доходов: Pay-1 больше не спасает

Одной из главных системных тем рынка стала эрозия доходов от посткинотеатральной дистрибуции.

Если раньше падение Pay-1 и SVOD наиболее остро ощущалось в США, то теперь аналогичные процессы фиксируются и в Европе, в первую очередь в Германии, Испании, Италии.

Британские дистрибьюторы отмечают резкое сокращение дополнительных доходов, а американские — до сих пор ощущают последствия разрыва долгосрочных внешних соглашений со стриминговыми платформами.

На практике это означает: снижение уровня минимальных гарантий, сокращение объёмов пресейлов, рост осторожности при покупке прав, ужесточение требований к коммерческому потенциалу проектов.

В таких условиях даже сильные игроки вынуждены пересматривать свои ожидания при выходе на рынок.

Возвращение Pathé и фактор Великобритании

Одним из ключевых новостных поводов AFM стало заявление студии Pathé о перезапуске англоязычного направления.

Компания объявила о создании новой управленческой структуры в Великобритании и возвращении к активной международной деятельности.

Среди заявленных проектов:

• Bunker (Пенелопа Крус, Хавьер Бардем)
• Karma (Марион Котийяр)
• The Unknown (Леа Сейду)

Особое значение этот шаг приобретает на фоне новых налоговых правил  Великобритании для независимого кино (Independent Film Tax Credit), обеспечивающих до 53% возврата квалифицированных затрат.

Эксперты отмечают, что этот инструмент может серьёзно изменить карту международного производства, сделав Великобританию центром притяжения для независимых продюсеров из США и Европы.

Кто выживает в новой реальности

AFM 2025 дал индустрии не столько эйфорию, сколько трезвый ориентир.

Уже сейчас аналитики выделяют устойчивые тренды:

• Франция сохраняет стабильную платёжеспособность
• Япония закупает выборочно, но платит
• GCC-регион остаётся надёжным для жанровых проектов
• Хорроры и триллеры чувствуют себя увереннее, чем драмы
• Фильмы-события работают только при наличии сильной концепции, а не только фестивального статуса
• Американские байеры постепенно возвращаются, но действуют осторожно

По оценке FilmTake, объёмы сделок на глобальном уровне сохраняются, но стоимость контента проходит этап структурной переоценки. Рынок не рушится — он адаптируется к новым экономическим условиям. Теперь выигрывает не тот, кто громче заявляет, а тот, кто лучше считает. В новой реальности кинорынок становится менее эмоциональным и более аналитическим. И именно в таких условиях цена информации, объективных данных и реальных цифр становится ключевым активом индустрии.