Итоги форума CSTB.PRO.MEDIA 2026: от конкуренции к кооперации

17–18 февраля в Москве проходил 28 форум CSTB.PRO.MEDIA. В 2026 году в рамках деловой программы состоялись 16 сессий, панельных дискуссий и круглых столов, где выступили более 160 спикеров. В экспозиции представлены решения для отрасли от более чем 180 брендов с инновационными решениями в сфере производства, распространения и дистрибуции контента.  

Вечером 17 февраля в торжественной обстановке были подведены итоги XVII Национальной премии Большая цифра. 18 февраля в третий раз состоялся важный для индустрии фестиваль промороликов платных телеканалов Promo Fest Pay TV.

Традиционно деловую программу форума открыла Стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория».  В рамках мероприятия генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев заявил, что 2026–2027 годы станут для индустрии периодом успокоения и «устаканивания» производства контента. Платформы будут меньше экспериментировать с новыми проектами и чаще продолжать развитие уже успешных франшиз. Одним из крупных трендов, сформировавшихся в 2025 году, он назвал телесмотрение вместе с потреблением контента онлайн. Производство контента также становится совместным для сферы ТВ и онлайн-платформ.

Директор по контентной политике ПАО «Ростелеком», директор по контентной политике видеосервиса Wink Александр Косарим отметил, что по итогам 2025 года стало понятно, что телевизионный контент по-прежнему является одним из инструментов привлечения аудитории на онлайн-платформы: «Все онлайн кинотеатры пытаются максимально закупить телевизионный контент. Это позволяет прилагать меньше усилий, чтобы контент потреблялся на платформе». Еще одним трендом Косарим назвал повсеместное подорожание рекламного продвижения контента, из-за чего онлайн-платформы все более избирательно подходят к тому, что они делают.

В завершении дискуссии все участники подытожили, что в отрасли наблюдается тенденция к кооперации. На смену борьбе за единоличное лидерство приходит осознанное партнерство. Медиахолдинги, онлайн-кинотеатры и производители контента все чаще объединяют усилия в совместных проектах, понимая, что по отдельности нести высокую стоимость производства и продвижения становится невозможно.

На сессии «Платное ТВ. Как справиться с ростом цен на контент и оправдать ожидания зрителя» спикеры обсудили тренды и проблематику платного телевидения. Модератором выступила Гульнара Китанова, директор департамента ТВ-каналов Start. Михаил Горячев, директор по развитию линейного вещания и операторских проектов Кион перечислил отличия смотрения онлайн-кинотеатров от обычного ТВ: аудитория онлайн-кинотеатров более молодая, жанровая составляющая разная и продолжительность просмотров тоже отличается. «Также есть отличия смотрения по устройствам, смотрят, например, на Smart TV или мобильном устройстве», – отметил спикер.

Директор департамента контента WINK Маргарита Головина рассказала, что самые популярные каналы платного ТВ – это тематические каналы, в первую очередь каналы с фильмами, например, востребована российская классика или боевики, детский контент.

Наталья Сидоренкова, директор по контенту АО «Первый ТВЧ», рассказала, что сейчас поворачиваются в сторону Африки, Азии, Индии и ищут интересный контент в этих странах. «Видим, что растет популярность отечественного контента. В 2025 году соотношение зарубежного и отечественного контента в закупке составило 39% к 61% соответственно», – пояснила спикер.

Константин Анкилов, генеральный директор «ТМТ Консалтинг», заявил, что в 2025 году рынок вернулся к положительной динамике после двух лет. Сейчас объем рынка составляет 46,7 млн абонентов. Также Анкилов сравнил рынки и отметил, что в 2025 году число домохозяйств, подключенных к платному ТВ составляет 46,7 млн, а число домохозяйств, имеющих платные подписки – 23,1 млн.

На сессии «Развлекательный контент на ТВ и в диджитал» обсудили будущее развлечений в эпоху гибридного вещания. В первую очередь эксперты затронули тему трендов и, как отметила Юлия Сумачева, генеральный продюсер «ВайТ Медиа»: «Сейчас тренд на ностальгию и это нормально».

Продолжил обсуждение директор департамента собственного производства PREMIER и RUTUBE Алексей Федоров, по его словам: «Проекты, основанные на брендах – это тренд. Органические бренды, которые доходят до сердца, более вытребованы по сравнению с неорганическими брендами». Лика Бланк, кино и ТВ продюсер, добавила, что тренд на ностальгию случился во всем мире после ковида, в момент творческого кризиса, когда перестали что-то создавать.

Панельная дискуссия «Российская анимация на платформах и телеканалах: чего хотят дистрибуторы» состоялась при поддержке Ассоциации анимационного кино (ААК). Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям Mediascope, отметила следующие тренды в российской анимации: анимация – важный жанр для ТВ и онлайн-кинотеатров; ключевые топовые продукты – отечественные; отечественные мультсериалы лидируют в онлайн-кинотеатрах; время ТВ-просмотра в группе 4-17 лет выросло за счет анимационных продуктов. Тему телесмотрения мультфильмов продолжила Татьяна Цыварева, главный редактор телеканала «Карусель» и генеральный продюсер телеканала МУЛЬТ. Она обозначила различие в подходах телеканалов и онлайн-платформ к детскому контенту: «За ТВ стоит профессиональная редакторская работа по формированию сетки и организации смотрения, тогда как в онлайн-среде эту функцию берут на себя родители – именно они выступают главными «редакторами», решая, что и когда будет смотреть ребенок».

Важные темы, касающиеся современного поколения детей, затронули на сессии «Как успеть за нашими детьми: новые тренды потребления детского контента». На ней были представлены результаты исследования медиапотребления школьников 7–15 лет. Знакомство с ИИ у современных детей начинается с умной колонки. ИИ активно проникает в детскую аудиторию: за последние полтора года его использование среди детей выросло в два раза, умная колонка есть у 28% дошкольников. Директор департамента клиентского опыта Wanta Group Егор Брус представил на сессии ключевые тенденции детского медиапотребления. Первое, с чем сталкиваются создатели контента, – колоссальное сжатие времени принятия решения. Современные дети фильтруют информацию за 2–3 секунды. Успешное взаимодействие с детьми строится на «честных» стимулах. Среди них – эмоциональный резонанс (контент должен откликаться), интерактивность (возможность влиять) и UGC-контент как эталон (вовлечение детей в создание).

Популярность Connected TV, форматы, которые уже работают в России, и как трансформируется система измерений и верификации обсудили на сессии «Интерактивная реклама. Connected TV как персонализированная экосистема». Главной темой обсуждения стала персонализация. Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, отметила, что современные технологии позволяют не просто размещать рекламу на CTV, а глубоко анализировать поведение аудитории: «Сегодняшние инструменты позволяют не просто запускать кампании, а понимать, кто находится перед экраном, как аудитория взаимодействует с контентом и до какого момента досматривает ролик. Рынок CTV уже состоялся. И теперь важно, чтобы он не просто существовал, а продолжал расти». Сегодня 67% домохозяйств оснащены телевизорами Smart TV. По мнению экспертов, CTV – это уже не просто канал размещения, а полноценная экосистема, объединяющая масштаб телевидения и точность digital-инструментов: персонализированный таргетинг, детальную аналитику и возможность управлять вниманием зрителя.

На сессии «Международная дистрибуция российского контента» эксперты отрасли обсудили, какие жанры сегодня востребованы за рубежом, на какие регионы стоит делать ставку и как адаптировать российский контент для международной аудитории, не теряя национальной идентичности, а на «ТВ в диджитал среде» — аудиторию, особенности телерекламы в интернете и сотрудничество медиахолдингов с интернет-компаниями. Эксперты отметили, что производство ориджиналс стоит практически как ТВ-контент, а массовых хитов — единицы. К тому же, телепремьеры дешевле в закупке и уже идут вместе с оплаченным телеканалом маркетингом. Цифры показывают, что ТВ-контент не сдает позиций: ежемесячный охват ТВ составляет 137 млн человек, а прирост «внедомашнего» телесмотрения в 2025 году — 14% (Mediascope).

На сессии «ИИ в продакшене. Как генеративные технологии проникают в мир классического кинопроизводства» обсудили современные инструменты ИИ в кинопроизводстве, оценили их возможности и ограничения. Александр Лошкарев руководитель ML&AI в сегменте медиа Yandex Cloud, рассказав о развитии ИИ в России на протяжении последних 5 лет. Среди наиболее востребованных инструментов для медиа спикер выделил: автоматические саммари, поиск по облаку слов, озвучку контента и ИИ-ассистентов. От общего обзора технологий участники сессии перешли к конкретным практикам работы с инструментами.

В рамках форума прошла номинация «Инновация. Специальные эффекты», где ведущие студии и кинокомпании показали более 15 проектов, демонстрирующих новейшие достижения в области компьютерной графики, виртуального производства и генеративных технологий. Главный вывод смотра: российская индустрия визуальных эффектов уверенно осваивает передовые технологии, применяя их в самых разных жанрах — от исторической драмы до семейного кино.

На сессии «Вертикальный контент» эксперты поговорили о востребованности и потенциале микродрам, способах продвижения вертикальных сериалов, а также затронули тему ИИ в производстве микродрам.

В рамках форума состоялась новая сессия, посвященная экосистемам – одному из главных трендов современного рынка. На сессии «Экосистема. Вселенная контента. Что будет определять развитие экосистем в России в ближайшие годы?» поговорили о развитии экосистем в России, новых опциях у сервисов и ключевых игроках рынка поговорили. Дмитрий Колесов, директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting, рассказал: «К 2025 году 68,3% населения России имеют подписку на экосистемы. Топ-5 сервисов по уровню использования: онлайн-кинотеатр, музыкальный стриминг, кэшбек за пользование услугами, онлайн покупки, скидки в магазинах и сервисах». Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией, «Яндекс» отметила, что задача экосистем сделать так, чтобы люди свободно и бесшовно перемещались между сервисами. «То есть ты хорош, если привлек подписчика через один сервис и клиент пошел дальше. Это значит, что ты хорошо понимаешь подписчика».

На панельной дискуссии «Онлайн-кинотеатры. Как меняется контентная политика при насыщенном рынке и росте затрат на производство ориджиналс» обсудили монетизацию, контентную стратегию платформ, применение новейших технологий и качество производимого контента. На дискуссии руководитель Telecom Media Денис Кусков представил данные исследования: в 2025 году 71% пользователей онлайн-кинотеатров смотрят контент по подписке и 41% выбирает стриминги, чтобы смотреть ТВ-каналы в прямом эфире. Оригинальный контент остается драйвером привлечения и удержания подписчиков, но производители стали тщательнее оценивать эффективность того, то производят. При этом активно работает модель партнерства с другими онлайн-кинотеатрами. Как рассказал генеральный продюсер стриминга Okko Гавриил Гордеев, задача каждого онлайн-кинотеатра – сформировать стабильную коммуникацию со зрителем и понимание, сколько вмещает зрительское внимание.

На Дне Оператора Связи традиционно обсуждались важные правовые вопросы и вызовы, с которыми в своей работе сталкиваются операторы связи. Открыла мероприятие пленарная сессия, посвященная вопросам кибербезопасности – «Информационная безопасность операторов связи в 2026 году», вызвавшая большой интерес у слушателей. Также состоялся круглый стол «Правовые вопросы телекома».

Впервые в рамках форума прошли Мастер-классы по созданию промороликов. Модератором выступил Георгий Рюмин, креативный продюсер ГПМ КИТ. На мероприятии спикеры сошлись во мнении: сегодня в цене искренность — реальные эмоции, честные истории, контент без фальши.

За два дня деловые мероприятия CSTB.PRO.MEDIA 2026 посетили более 5700 профессионалов отрасли. Партнерами выступили крупнейшие медиа игроки – более 40 профильных ассоциаций.