Кино Экспо 2013: Что ждет российское кино под Новый год. Часть 3

С 15 по 19 сентября 2013 года в павильоне № 7 выставочного комплекса «ЛенЭкспо» в  Санкт-Петербурге состоялся XV юбилейный международный форум и выставка «Кино Экспо», в рамках которого были представлены прокатные планы дистрибьюторов. В третьей части статьи предлагаем вашему вниманию сравнительный анализ российских фильмов, выходящих на экраны в декабре 2013 – начале января 2014 гг. и, тем самым, рассчитывающих на победу в новогодней битве.

Бесспорно, лучшим периодом для выхода фильмов, претендующих на звание отечественного блокбастера, является конец декабря – начало января. И действительно, здесь яблоку негде упасть. 26 декабря 2013 выходят: «Ёлки 3», «Иван Царевич и Серый волк 2» и «Белка и Стрелка: лунные приключения». 1 января 2014 стартуют картины «Любовь в большом городе 3», «Друзья друзей» и «Быстрее, чем кролики». Из них новогодней тематикой могут похвастаться только «Ёлки 3» от Базелевса и «Друзья друзей» от Enjoy Movies.


При этом продюсерский проект Тимура Бекмамбетова, скорее всего, станет действительно народным  благодаря грамотно выстроенной маркетинговой стратегии. С июня по сентябрь, в рамках беспрецедентной региональной акции «Готовь "Елки" летом!», фразу «С Новым годом!» складывали жители Уфы, Магнитогорска, Краснодара, Екатеринбурга, Перми, Воронежа, Иркутска и Алматы. Последние «живые буквы» «O» и «С» были отсняты 16 сентября на Дворцовой площади Санкт-Петербурга, при участии около 1200 жителей города. В этот же вечер участники «Кино Экспо 2013» выстроились у 7 павильона Ленэкспо в форме восклицательного знака. Безусловно, найдется немало желающих увидеть себя в фильме, даже если это всего один кадр, ради которого необходимо отсидеть весь сеанс. Картина выходит тиражом свыше 1500 копий.

Также потенциалом обладает анимационный фильм «Иван Царевич и Серый волк 2» от компании СТВ и студии «Мельница», сотрудничество которых доказало свою результативность. Тем более, что оригинальный фильм показал очень хорошие результаты в прокате, так что в успехе сиквела можно не сомневаться.


Что касается проекта «Любовь в большом городе 3», то дата релиза представляется более чем странной. Две предыдущие ленты франшизы выходили 5 марта 2009 и 25 февраля 2010 (первая и вторая части соответственно). Да и релиз третьей части изначально планировался на 1 апреля 2014 года. Налицо желание создателей «сорвать куш» в новогодние праздники, однако ввиду огромной предновогодней конкуренции и романтической тематики, все-таки логично было бы выпустить ленту в марте или апреле.


То же самое можно сказать и про анимационную ленту «Белка и Стрелка: лунные приключения» - результативнее выпускать фильм в период весенних каникул, а не под Новый год.


Скорее всего, в финальной версии прокатной сетки декабря-января такого обилия российских релизов не будет, потому что некоторые картины уйдут на другие даты.
Куда же им, в таком случае, деваться? В первые два уикенда декабря наблюдается очень плотная роспись отечественных релизов. Так, 5 декабря стартуют «Темный мир: Равновесие», «Остров везения», «Владение 18» и «7 главных желаний». Для чего понадобилось менять дату «Темному миру», не очень ясно – как-никак, 28 ноября (ранее релиз был назначен на этот день) у него не было конкурентов. Да и «Остров везения» и «7 главных желаний», рассчитанные на одну целевую аудиторию, сталкивать лбами бессмысленно, потому что при таком раскладе оба фильма рискуют недобрать кассу.


12 декабря в прокат выходят «Одноклассники.RU», «Полярный рейс» и «Большая разница. Остаться в живых. Фильм», и это не считая диснеевского анимационного фильма «Холодное сердце», который оттянет на себя львиную долю кассы. Как в такой ситуации «уживутся» отечественные картины, остается вопросом без ответа.


Зато на 19 декабря намечен выход только одного российского фильма «Страна хороших деточек», действие которого происходит в новогоднюю ночь (число копий – 400), и поначалу это кажется странным. Такая дата – и без аншлага. Однако все проясняется, когда мы обращаемся к зарубежным фильмам, выходящих в это же время. 19 декабря выходит тяжеловес «Хоббит. Пустошь Смауга», и здесь прокатчики проявили чудеса благоразумия и распределились кто неделей раньше, кто неделей позже.


Налицо ситуация, когда создатели лент и прокатчики уверены, что одной только предновогодней даты достаточно для того, чтобы гарантировать фильму жирный кусок пирога бокс-офиса. Все-таки не стоит рассчитывать, что Дед Мороз принесет всем щедрые подарки в виде внушительных цифр кассовых сборов только потому, что Новый год на носу. Вместо этого эффективнее будет работать с целевой аудиторией более вдумчиво и искать даты в другое время года, чтобы не «толпиться» в декабре.

Также читайте:

Кино Экспо 2013: Что ждет российское кино под Новый год. Часть 1
Кино Экспо 2013: Что ждет российское кино под Новый год. Часть 2