Выручка онлайн-кинотеатров растет, но темпы роста снижаются

По итогам 2022 года выручка онлайн-видеосервисов в России достигла 63,3 млрд рублей против 60,3 млрд в 2021, выросла на 5% – это значительно ниже, чем годом ранее, тогда рост составил 54%. Положение игроков также изменилось: лидер последних лет Иви уступил место Кинопоиску, в первую пятерку вошли Kion и Start, следует из отчета TelecomDaily.

Темпы роста выручки российских видеосервисов в 2018-2021 годах были значительно выше: 2021 год стал рекордным за последние четыре года, а в 2019 и в 2020 годах выручка в среднем выросла на 52%.

Платная модель еще больше укрепила позиции по сравнению с рекламной. По итогам 2021 года рекламная модель приносила 15% выручки, в 2022 ее доля сократилась до 9% (а в 2018 году рекламная модель обеспечивала 36% выручки).

В рейтинге онлайн-кинотеатров по выручке в 2022 году на первое место вышел Кинопоиск с долей 24,1%, опередив прежнего лидера – сервис Иви, который увеличил свою долю до 20,5%. На третьем месте – онлайн-кинотеатр Wink от Ростелекома, нарастивший долю рынка до 11,4% и потеснивший Okko (10,8%). На пятое место вместе встали Start (6,8% против 5% по итогам 2021) и Kion (6,8% против менее чем 1%).

Годом ранее на пятом месте находился Netflix — 8,1%. YouTube и Megogo занимали 6,6 и 5,6%, соответственно (в 2020 – 9 и 5,9%). Сейчас эти три сервиса больше не принимают платежи в России, Netflix и Megogo покинули рынок. Это в том числе способствовало тому, что за год доля рынка в денежном выражении, которую занимают первые пять игроков, увеличилась еще на 12,4%. В 2021 году на первую пятерку приходилось 61,2%, а в 2022 – 73,6% выручки.

По индивидуальному росту выручки за год на первом месте тот же Кинопоиск – вырос на 73%, за ним Kion – на 66%, Wink – на 42%, Start – на 41%, Триколор Кино и ТВ – на 36%.

По количеству премьер лидирует видеосервис Start, у которого 20 Originals-проектов. На втором месте Premier с 18 проектами, на третьем Kion – 16. на На Start, Kion и Premier приходится чуть более 60% всех Originals в прошлом году.

Всего за 2022 год российские онлайн-кинотеатры выпустили 89 оригинальных проекта (64 сериала и 25 полнометражных фильмов), что на 20% больше, чем годом ранее.