Цены на 3D растут не по дням, а по часам

Цены на фильмы, демонстрируемые в формате 3D, стремительно дорожают, так как кинопоказчики стремятся «выжать» из 3D-релизов максимум прибыли. Рассматривая ситуацию, сложившуюся на кинотеатральном рынке в США, Ричард Гринфилд, медиа аналитик с Уолл Стрит, в своем исследовании отмечает, что некоторые кинотеатры взвинтили цены на 26% в ожидании премьеры анимационной ленты «Как приручить дракона 3D» / «How to Train Your Dragon» (картина стартовала в США 19 марта 2010). Такие случаи происходят повсеместно.

Согласно данным проведенного им исследования, стоимость билетов на фильмы в 3D в среднем увеличилась на $2-$3.50, в некоторых случаях на $5 (в основном это касается кинотеатров Лос-Анджелеса и Нью-Йорка). И это без увеличения цен на Imax 3D билеты, стоимость которых всегда была значительно выше средних показателей.
 
По прогнозам Гринфилда, в скором времени средняя цена 3D билетов достигнет $14.73 (вместо нынешних $13.60), в билеты на 3D Imax площадки поднимется до $16.63 (по сравнению с $15.13).

При этом цены на 3D поднимаются гораздо быстрее, чем на 2D, в связи с востребованностью формата зрителями. Как сказано в докладе Гринфилда: «Если посетители кинотеатров примут дальнейшее повышение цен без претензий, то показчиками это будет расценено как зеленый свет для дальнейшего увеличения стоимости кинопоказа».

Во многом такая ситуация сложилась благодаря успеху двух громких 3D-релизов: «Аватара» и «Алисы в стране чудес».  

При этом отмечается, что каждый кинотеатр выстраивает стратегию ценообразования самостоятельно: на одних площадках поднимаются цены на 3D, на других происходит увеличение цены на билеты для взрослых.