Нина Ромодановская представила учебник по киномаркетингу на фестивале Послание к человеку

21 октября в Санкт-Петербурге в рамках Индустриальной программы 36 Международного кинофестиваля Послание к человеку состоялась презентация учебника «Киномаркетинг для продюсеров, режиссёров, сценаристов. Маркетинговый навигатор фильма: от идеи до встречи со зрителем». Издание представила его автор — кандидат экономических наук, доцент ВГИКа, главный редактор портала ПрофиСинема Нина Ромодановская.

Презентация прошла в пространстве «Сообщество» на острове Новая Голландия. Учебник посвящён вопросам продвижения аудиовизуальных проектов и рассматривает маркетинг как неотъемлемую часть кинопроизводства — от разработки первоначальной идеи и сценария до выхода картины на экраны и взаимодействия со зрительской аудиторией.

Нина Ромодановская рассказала, что учебник стал результатом двадцатилетней научной, практической и преподавательской работы в области киномаркетинга. Автор подчеркнула необходимость системного подхода к продвижению аудиовизуальных проектов, отметив, что маркетинговая стратегия должна формироваться ещё на этапе разработки фильма, а не после завершения его производства.

В ходе встречи участники обсудили конкретные примеры успешной работы с целевой аудиторией на современном российском кинорынке. В частности, были рассмотрены недавние кейсы фильмов «Сводишь с ума» и «Твоё сердце будет разбито», демонстрирующие значение точного определения зрительской аудитории и выстраивания коммуникации с ней. На примере этих проектов Нина Ромодановская объяснила, почему даже качественному аудиовизуальному продукту необходимо профессиональное продвижение и насколько важно учитывать запросы потенциальных зрителей на всех этапах создания и выпуска фильма.

В основе учебника лежит комплексный подход к киномаркетингу, предполагающий, что работа с потенциальным зрителем должна начинаться задолго до завершения производства картины. Особое внимание уделено исследованию аудитории, формированию позиционирования проекта, разработке маркетинговой стратегии, инструментам продвижения и особенностям дистрибьюции в условиях трансформации медиарынка.

Учебник ориентирован на продюсеров, режиссёров, сценаристов, специалистов по маркетингу и дистрибьюции, а также студентов профильных образовательных учреждений. Издание объёмом 576 страниц вышло в издательстве ПрофиСинема в декабре 2025 года. В марте 2026 года был выпущен второй тираж.

Презентация стала одним из событий индустриальной программы фестиваля Послание к человеку, проходившей с 20 по 22 октября. За три дня программа объединила более десяти профессиональных мероприятий — круглых столов, питчингов, кинопоказов, презентаций и дискуссий, посвящённых актуальным вопросам развития современного неигрового кино.

В центре внимания участников — производство и дистрибьюция документального кино, развитие экспериментальных форматов, новые возможности постпродакшена и применение искусственного интеллекта. В программу также вошли питчинг документальных проектов «Послание на завтра 3.0», конкурс экспериментальных проектов «Горизонт» и презентации документального контента российских онлайн-платформ.