Ведомости представили на ежегодной конференции «Медиабизнес» исследование медиарынка

Деловое издание Ведомости впервые в этом году провело масштабное исследование стратегий лидеров медиарынка. Его результаты были представлены на конференции «Медиабизнес», которая состоялась 22 октября.

Один из ключевых выводов исследования — большинство крупнейших медиакомпаний (65%) по итогам 2026 года ожидает роста выручки. У 27% респондентов, согласно собственным прогнозам компаний, она останется на уровне 2025, у 8% — упадет. Свою прибыльность по итогам 2026 прогнозирует 92% медиакомпаний, убыток ожидают лишь 8%.

Во многом эти ожидания базируются на результатах первого полугодия 2026 года. У 63,9%  участников опроса выручка за указанный период выросла относительно января-июня 2025. При этом у 36,1% темпы роста год к году замедлились, у 27,8% они оказались выше. Еще у 33,3% опрошенных в первом полугодии выручка показала стагнацию, у 2,8% она упала.

Для повышения операционной эффективности основная часть представителей контентной индустрии (54%) проводила оптимизацию расходов в текущем году. В основном она затронула маркетинговые затраты, найм новых работников, расходы на производство контента, численность сотрудников, а также размер заработных плат, выплату премий и объем соцпакета.

Кроме того, медиакомпании сформулировали свои ключевые ожидания на 2027 год. Большинство участников исследования прогнозирует дальнейшее замедление роста медиарынка и его сегментов. На этом фоне часть игроков медиарынка, в особенности компании с рекламной моделью бизнеса, планируют заняться диверсификацией своей выручки, следует из результатов исследования.

Респонденты также выделили ключевые вызовы и возможности для индустрии в следующем году. Большинство из них в качестве главного тренда 2027 года назвали развитие ИИ. Причем опрошенные часто относили эту тенденцию как к вызовам, так и к возможностям для медиарынка. Компании  с подписной и производственно-дистрибуционной моделью бизнеса к главным вызовам отнесли также возможное ужесточение регулирования, а к основным возможностям — развитие партнерств.

Методология

Исследование проводилось методом онлайн-анкетирования среди гендиректоров медиакомпаний либо их заместителей, всего в нем приняло участие 38 ключевых игроков контентной индустрии России. В рамках опроса респонденты были разделены на три группы, исходя из доминирующей бизнес-модели компании, — реклама, подписка или производственно-дистрибуционный бизнес. Каждой из групп предлагался отдельный опросник: в нем был общий блок вопросов и индивидуальный для группы. Вопросы были как открытыми, так и закрытыми (как с одним, так и множественным выбором).

Участие в опросе приняли холдинг Газпром-медиа, Национальная медиа группа, Европейская медиагруппа, Русская медиагруппа, издательская группа Эксмо-АСТ, холдинги Rambler&Co, Independent Media и Румедиа, Шкулев холдинг, News Media Holding, издательские дома Коммерсант, Бизнес ньюс медиа (выпускает газету Ведомости) и Аргументы и факты, Forbes Russia, Московский комсомолец, фантех-юнит Яндекса, холдинг ON медиа (отдельно была предоставлена анкета по активам в сфере офлайн-развлечений — МТС Live, Ticketland и Ticketscloud), онлайн-кинотеатры Okko, Wink,  Иви, Start, музыкальный стриминг Звук, группа компаний Литрес, Литнет, Читай-город – Буквоед, киносети Синема парк, Каро и Премьер зал, издательство Росмэн и издательская группа Альпина, музыкальные лейблы Первое музыкальное издательство, S&P Digital и Koala Music, группа компаний Kassir.ru, продакшны Teamfilms, Norm Production и группа компаний Среда.