В США рекламные тарифы стали самой прибыльной формой подписки для стриминговых сервисов

В Северной Америке такие стриминговые сервисы по подписке, как Netflix и Disney+, делают ставку на рекламные тарифы, которые в настоящий момент являются доминирующей моделью монетизации в регионе. По прогнозам аналитической компании Ampere Analysis, к концу 2026 года на рекламные тарифы будет приходиться более половины (54%) от общего дохода от стриминговых сервисов в Северной Америке

По оценкам Ampere Analysis, доходы от рекламных тарифов в Северной Америке в этом году превысят $18 млрд, что впервые составит более одной пятой от общего дохода от подписок на стриминговые сервисы.

Северная Америка доминирует на мировом рынке OTT-сервисов с рекламными тарифами — на ее долю приходится почти 60% общего мирового дохода. Платформы в этом регионе выигрывают от более высоких показателей ARPU (средний доход на абонента), более высоких показателей CPM (стоимость за тысячу показов), более развитой среды рекламы на телевизорах с доступом к интернету и большей готовности потребителей к восприятию рекламы. 

Amazon Prime Video лидирует на североамериканском рынке стриминговых сервисов с рекламными тарифами, и ожидается, что к 2026 году его выручка превысит $14 млрд. Это стало возможным благодаря решению компании перевести подписчиков на тарифный план с рекламой в 2023 году, требующему от пользователей отказаться от него путем дополнительной оплаты. В отличие от Prime Video, Netflix и Disney+ предлагают пользователям выбирать рекламный тариф по более низкой цене и с меньшим количеством рекламы.

Также в Ampere Analysis отмечают, что реклама изменила контент, который заказывают стриминговые сервисы. Шесть крупнейших мировых стриминговых сервисов удвоили количество заказов на первый показ и продление неигрового контента в Северной Америке в период с 2020 по 2025 год, увеличив инвестиции в регулярно выпускаемые проекты, которые способствуют постоянному просмотру.

Компании, производящие потребительские товары и занимающиеся розничной торговлей, возглавляют переход к рекламе в сфере потокового вещания: на долю Procter & Gamble, Amazon и Walmart приходится 22% показов рекламы на стриминговых платформах по подписке в США в 2026 году.