Доходы YouTube от рекламы превысили $40 млрд в 2025 году

YouTube превратился в одну из самых мощных рекламных экосистем в мире и теперь напрямую конкурирует с традиционным телевидением за внимание зрителей. У видеосервиса около 2,6 млрд ежемесячных пользователей, а годовой доход платформы в 2025 году превысил $60 млрд, из которых более $40 млрд приходится на рекламу. Об этом пишет издание Advanced Television со ссылкой исследование WARC Media.

Однако темпы роста доходов YouTube от рекламы замедлились с роста на 14,7% в 2024 году до 11,7% в 2025. Согласно прогнозам, они снизятся до 7% в 2026 ($43,2 млрд) и до 7,9% к 2027 году ($46,6 млрд).

Как сообщается в отчете, YouTube сталкивается с растущей конкуренцией за рекламные бюджеты, поскольку маркетологи отдают предпочтение таким платформам, как TikTok. При нынешних темпах роста доходы TikTok от рекламы могут превзойти доходы YouTube к 2028 году.
Netflix также стал ключевым конкурентом YouTube. Успех в сфере рекламного сегмента обеспечивает ему долгосрочное преимущество в привлечении подписчиков и инвестиций от рекламодателей, и ожидается, что в течение следующих 18 месяцев он опередит по доходам от рекламы YouTube.

Среди других ключевых моментов исследования:

• Ежемесячно YouTube используют почти 2,6 млрд человек, которые в 2025 в среднем провели на платформе 58 минут в день, по сравнению с 48 минутами в 2024 году.
• По количеству пользователей на видеосервисе лидирует Индия с 500 млн. За ней следуют США с 254 млн, далее идут Индонезия (151 млн) и Бразилия (150 млн). 
• Согласно данным Similarweb App Intelligence, YouTube занимает первое место в мире по общему времени, проведенному пользователями на любом социальном сервисе или видеоплатформе.
• Среди пользователей сервиса наибольшую долю составляют люди в возрасте 25-34 лет (21,7%), на группу 35-44 лет приходится 18,5%, а на группу старше 65 лет —  9,5%.
  
• Вертикальный формат платформы YouTube Shorts в среднем набирает более 200 млрд просмотров в день по всему миру.
• Просмотр YouTube смещается с мобильных устройств на большие экраны. На подключенные к интернету телевизоры приходится 45% от общего времени просмотра YouTube в США, при этом средняя продолжительность сеанса превышает 45 минут.
• Поколение Z — самая коммерчески активная аудитория YouTube. Половина (51%) мужчин и 43% женщин поколения Z совершили покупку после просмотра рекламы в YouTube Shorts.
• YouTube обогнал Spotify по количеству просмотров подкастов. За месяц зрители посмотрели более 700 млн часов подкастов на YouTube через телевизоры, что на 70% больше, чем годом ранее.