Почти 50% жителей российских городов платят за подписку на онлайн-кинотеатры

В первом квартале 2026 года уровень пользования подписками на российские онлайн-кинотеатры достигнул рекордных показателей. Доля горожан, которые пользовались подписками на стриминги, в том числе бесплатными и оформленными на пробный период, выросла до 56%. Доля платных подписчиков увеличилась до 45% среди жителей российских городов. Об этом пишет Российская газета со ссылкой на исследование компании ICMR (ГФК-Русь). Для сравнения, в первом квартале 2025 года доля пользователей подписок достигла 54% горожан, а платящих пользователей — 41%.

Эксперты сообщают, что лидирующий онлайн-кинотеатр Кинопоиск увеличил отрыв от конкурентов — подпиской на него пользовались 27% жителей городов (23% было в прошлом году). Это исторический максимум для российских онлайн-кинотеатров. Доля платящих подписчиков Кинопоиска за тот же период также увеличилась — с 19% до 22% горожан.

Другие стриминги из Топ-5 также нарастили общее количество подписчиков. На втором месте остается Okko с 14% пользователей подписки среди горожан и 11% пользователей платной подписки.

Иви и Wink делят третье место с 11%. При этом доля платных подписчиков у Иви выросла до 9% жителей городов против 8% у Wink. Кион занял пятое место с 9% и 7% соответственно.

Самый высокий уровень проникновения подписки на онлайн-кинотеатры оказался в возрастной группе 25-34 года (64% горожан), а также в городах-миллионниках (до 61% в Москве и Санкт-Петербурге). Наиболее низкий уровень проникновения подписки — в возрастных граппах 16-24 года и 45-55 лет (по 50%).

В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет.