Нина Ромодановская выступила на трёх петербургских площадках и представила новый учебник

В середине декабря в Санкт-Петербурге прошла серия образовательных событий, объединивших молодых авторов, студентов и профессионалов киноиндустрии. В центре внимания оказался киномаркетинг как самостоятельная и критически важная область знаний, формирующая стратегию развития проекта от идеи до выхода фильма к зрителю. Главным спикером сразу трёх мероприятий стала главный редактор портала ПрофиСинема, к.э.н., доцент ВГИКа Нина Ромодановская, представившая новый учебник «Киномаркетинг для продюсеров, режиссёров, сценаристов».

Серия встреч подчеркнула: современная индустрия всё плотнее интегрирует маркетинговые инструменты в творческие процессы, а понимание аудитории и позиционирования становится не просто профессиональной компетенцией, но и основой успешного производства.

Занятие на Ленфильме: от идеи до маркетинговой стратегии

Первым событием стало занятие по киномаркетингу в рамках программы Ленфильм-дебют — одной из ключевых петербургских площадок поддержки режиссёров и сценаристов, готовящих свои первые полнометражные проекты. Лаборатория ориентирована на глубокую творческую и продюсерскую доработку дебютов, что делает маркетинговые знания особенно значимыми на ранних этапах развития проекта.
Представляя учебник, Нина Ромодановская подчеркнула принципиальное правило профессиональной работы: «Маркетинг нужно начинать не тогда, когда проект выходит на поиск дистрибьютора, а в тот момент, когда продюсер впервые задумался о фильме».
Отдельный блок был посвящён «маркетинговой грамотности» сценаристов.
«Сценаристу понимание маркетинга необходимо. Когда автор приходит к продюсеру и чётко формулирует аудиторию и сильные стороны проекта, разговор становится предметным. Это важнейшая часть профессиональной коммуникации».

На встрече обсуждались этапы сегментирования, определение сильных сторон проекта, связь художественной концепции и потребностей аудитории, а также специфика отраслевого маркетинга, в котором каждый фильм выводится на рынок как новый продукт.
Ромодановская отметила, что трудность многих дебютных проектов связана с тем, что творческая идея и ожидания аудитории не синхронизированы: «Каждый первый раз продюсер выводит на рынок новый продукт. Его невозможно сравнить с предыдущим, невозможно опереться на готовую статистику. А значит, продюсер должен особенно ясно понимать, кому адресован проект и что он обещает этой аудитории».

Мастер-класс в ГИКиТ: главные ошибки продюсеров и роль сценаристов

Второй площадкой стал Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, где Нина Ромодановская провела мастер-класс, сосредоточенный на разборе типичных ошибок продюсеров и практических способах их избежать. Для студентов ГИКиТ встреча стала возможностью напрямую обсудить прикладные вопросы продвижения кино — от формулирования стратегии до оценки эффективности будущей кампании.
Эксперт объяснила, что большинство проблем в продвижении возникает ещё на раннем этапе — из-за отсутствия чёткой логики в построении проекта.
«Если у продюсера не получается сформулировать позиционирование, почти всегда проблема в том, что неправильно определена аудитория. Пока эти вещи не выстроены, двигаться дальше невозможно», — подчеркнула Ромодановская.
Следующая системная ошибка — нарушение последовательности между сегментированием, позиционированием и выбором инструментов продвижения.
«Если продюсер пропускает позиционирование и сразу переходит к медиаплану — можно просто выбросить весь бюджет. Медиаплан работает только тогда, когда вы ясно понимаете, что именно и кому предлагаете», — отметила эксперт.
В завершение встречи студентам представили новый учебник по киномаркетингу, объединяющий теоретические материалы и разработки маркетингового агентства ПрофиСинема, а также основанный на многолетнем преподавательском опыте Нины Ромодановской во ВГИКе.

Кинофорум «Сделано в Санкт-Петербурге»: системный подход к продвижению

Завершением серии мероприятий стала деловая программа Кинофорума Сделано в Санкт-Петербурге. Именно здесь Нина Ромодановская провела мастер-класс «Как работает киномаркетинг: системный подход к продвижению фильма».
Участники обсудили инструменты работы с идеей, этапы сегментирования, подходы к построению маркетинг-микса и выработку долгосрочной ценности бренда фильма. Особенно живой интерес вызвала тема импакт-проектов и их специфики на российском рынке.
Ромодановская отметила распространённые ошибки в понимании социальной функции фильма: «Социально-значимое кино предполагает отклик в обществе. Если аудитория не пришла — оно не выполнило свою функцию. Социум должен увидеть себя в истории, иначе это не импакт».
Завершая встречу, эксперт подчеркнула задачи учебника и подхода, который он предлагает:
«Цель книги — систематизация знаний. Мы все живём в медиасреде и сталкиваемся с маркетингом ежедневно. Но именно система превращает набор инструментов в рабочую модель, на которую можно опираться».

Три петербургские площадки — Ленфильм-дебют, ГИКиТ и Кинофорум Сделано в Санкт-Петербурге — продемонстрировали растущий запрос отрасли на глубокое понимание маркетинговых процессов.
Учебник Нины Ромодановской становится ключевым инструментом в формировании этой профессиональной культуры: объединяя теорию, практические кейсы и многолетний опыт агентства ПрофиСинема, он предлагает индустрии системный подход, способный изменить не только отдельные проекты, но и процессы разработки и продвижения в целом.

Издание уже доступно на Ozon и Яндекс.Маркете.