Выручка российских онлайн-кинотеатров в первом полугодии: рынок замедляет рост

За первое полугодие 2021 года работающие в России онлайн-кинотеатры заработали 21,9 млрд рублей, из них 17,8 приходится на платную модель монетизации и 4,74 — на рекламную. Доля рекламной модели сократилась по отношению к аналогичному периоду прошлого года: с 22,5% до 18,5%. Об этом пишет издание TelecomDaily в своем аналитическом отчете.

Согласно проведенному исследованию, выручка рынка стриминговых сервисов в России растет, однако темпы роста замедляются. По итогам 2021 года, согласно прогнозу, рынок вырастет приблизительно на 28%. Для сравнения — за 2019 рынок вырос на 52%, а по итогам 2020 — на 50%.

«Годовой рост выручки от полугодия к полугодию составил 24%. В минувшем году онлайн-кинотеатрам удалось вырасти за второй квартал еще на 112%. Таким образом, если спрогнозировать аналогичную динамику, — второй квартал рынок традиционно проводит чуть лучше, чем первый, — то выручка по итогам года не превысит 47-48 млрд руб., то есть увеличится не более чем на 28%», — пишут авторы исследования.

IVI, Кинопоиск HD и Okko — в Топ-3 по размеру выручки

В тройку лидеров по размеру выручки вошли IVI, прорвавшийся наверх с пятого места Кинопоиск HD и уступивший ему вторую строчку сервис Okko.
Четвертое место досталось Netflix, пятое — YouTube.
Напомним, на прошлой неделе вышло схожее исследование, в котором, однако, не упоминались две последних платформы.
За ними идут еще четыре игрока: Wink (6%), Start (5,4%), Megogo (5%) и Амедиатека (4,1%). Из них только Start добился заметного роста — на 35%.

Кинопоиск HD, Kion и Start - в Топ-3 по динамике роста выручки, Okko - в аутсайдерах.

Что касается показателей динамики роста выручки, бесспорным лидером в этом отношении стал Кинопоиск HD, доходы которого выросли на 142% (сравниваются первые полугодия 2020 и 2021 года). На втором месте оказался Kion от МТС Медиа со 120% - подобные показатели молодой платформы во многом обусловлены эффектом низкой базы, пока что на ее долю приходится всего 0,9% рынка. Тройку лидеров замыкает Start c 63%.
Наиболее заметно выручка снизилась у сервиса Okko, потерявшего 13%.

Если проанализировать средний чек онлайн-сервисов, то окажется, что наиболее существенного роста выручки смогли добиться те, компании, у которых размер ARPU ниже (по среднему чеку — они за пределами первой десятки) — Кинопоиск HD (278 руб.), KION (270 руб.) и Start (217 руб.).

Единственная компания, которая активно растет в общем рейтинге, хорошо увеличивает выручку и при этом сохраняет высокий чек, — Netflix. У нее максимальный чек среди 14 онлайн-кинотеатров, лидирующих по общей доле выручки на рынке, — 479 руб.

Подписывайтесь на ProfiCinema.ru в Instagram и Телеграм и узнавайте первыми о главных новостях кинобизнеса