Эльза Антонова: «В Европе и США интерес к российскому кино сохраняется»

В конце прошлой недели в Роскино стартовал прием заявок на участие в Шанхайском международном кинорынке, который пройдет с 21 по 25 июня. А месяцем ранее на пресс-конференции были представлены новые меры поддержки экспорта контента на ключевых международных кинорынках. Генеральный директор Роскино Эльза Антонова в интервью корреспонденту портала ПрофиСинема рассказала о проектах организации, интересе зарубежного зрителя к российским фильмам и поддержке киноиндустрии.

Корреспондент:
В прошлом году вы возглавили Роскино, расскажите о вашей стратегии работы за минувший год. Что удалось реализовать: о каких количественных и качественных показателях можно говорить? 

Эльза Антонова:
Роскино, как правопреемник Совэкпортфильма, — одна из старейших в мире организаций по продвижению национального кино за рубежом. Перед ней всегда стояли глобальные задачи популяризации не только отечественных фильмов, но и в целом нашей культуры, ценностей, героев. Главными элементами стратегии работы в 2024 году стали как реализация ключевых направлений деятельности компании (проведение обменных фестивалей российских и зарубежных фильмов, участие в международных кинорынках), так и введение новых форматов поддержки отечественной киноидустрии с целью повышения экспорта российского контента, расширение партнерства с ключевыми государственными институциями, а также усиление социально значимых направлений деятельности Роскино. 

С гордостью можем отметить, что несмотря на события сегодняшних дней, в прошлом году различные проекты Роскино были реализованы в более 70 странах. К ставшим уже традиционным фестивалям российского кино за рубежом и показам зарубежного кино в России, которые мы организовываем при поддержке Минкультуры России, добавились специальные некоммерческие показы в российских загранучреждениях по всему миру. Данное направление деятельности получило свое официальное название, заслуженно отражающее функцию установления и укрепления культурных, социальных и политических связей с зарубежными странами — «кинодипломатия». Проект мы реализовываем при поддержке федеральных ведомств — МИД и Минкультуры России.

Расширилась и наша поддержка компаний-экспортеров. В дополнение к классическим мерам — организации объединенных стендов российских кинематографистов — в прошлом году при поддержке Фонда кино мы запустили новый формат: возмещение или обеспечение затрат компаний на самостоятельное участие в кинорынках. Хочется отметить, что данная мера поддержка не имеет аналогов — впервые компании могут получить прямые деньги для участия в любом международном кинорынке за пределами Российской Федерации. 12 марта 2025 года мы объявили уже второй отбор, и сейчас, когда уже завершен прием заявок, можно сказать, что интерес к такому формату колоссальный. 

Если говорить о цифрах, то в прошлом году, с учетом собственного стенда Роскино на Дубайском международном рынке контента и мер по возмещению/обеспечению затрат, российские компании приняли участие в кинорынках в 13 странах, представив более 600 национальных фильмов. 

Особенно хочется подчеркнуть, что в 2024 году мы впервые организовали фестивали российского кино на новых территориях. Несмотря на то, что главной задачей Роскино является продвижение национальных фильмов за рубежом, мы считаем не менее важной задачей распространять успехи нашей индустрии и в нашей стране, особенно там, где сейчас это так необходимо — в новых регионах России. Дважды, осенью и в новогодние праздники, на протяжении двух недель мы при поддержке Администрации города Луганска организовывали показы на открытых и закрытых площадках города. И то, с каким интересом, теплом зрители посещали наши мероприятия — главное наше достижение. 

Отдельно хотелось бы сказать о таком большом проекте, как «Ночь кино». Впервые в 2024 году Роскино по поручению Минкультуры России стало оператором этой всероссийской акции, которая проводится с 2016 года. Поскольку Роскино — международный оператор по продвижению, мы впервые пригласили к участию в акции зарубежные страны БРИКС и СНГ — акция вышла на новый международный уровень. В ней приняли участие 14 иностранных государств, а общая аудитория в России и за рубежом составила более 800 тысяч зрителей. 

Корреспондент:
Ранее вы возглавляли организационный департамент Фонда кино. Как вам помогает прошлый опыт в нынешней должности и что было самым сложным и/или знаковым на вашем профессиональном пути? 

Эльза Антонова:
Фонд кино и Роскино имеют большой опыт партнерства в разных проектах по продвижению отечественного кинематографа, наша общая задача — поддержка российских кинокомпаний, поэтому, конечно, профессиональный опыт, полученный в Фонде кино, играет большую роль. Переход в Роскино был ответственным шагом, я осознавала, что передо мной стоит ряд задач, которые я обязана решить. Надеюсь, что я двигаюсь в правильном направлении. 

Но самым знаковым событием на моем профессиональном пути явился тот факт, что я, будучи аспирантом юридического факультета МГУ им. М.В.Ломоносова, по счастливому стечению случайных обстоятельств оказалась работником ВГИКа. ВГИК был моим первым местом работы, и я сразу поняла, что сфера культуры, в частности кинематографа, захватит меня безвозвратно. Так оно и вышло, чему я очень рада.   

Корреспондент:
В прошлом году Роскино исполнилось 100 лет. Что стало главным на вековом рубеже для компании, и в чем вы видите главную миссию Роскино сегодня?

Эльза Антонова:
Столетний юбилей Роскино пришелся на непростой исторический период. Начиная с 2022 года, мы как компания, работающая, в основном, на зарубежных рынках, ощущаем сложности, связанные с переориентацией на новые международные направления, выстраиванием отношений с новыми бизнес-партнерами. Организация мероприятий за рубежом требует учета всех текущий реалий, нюансов, касающихся и логистики, и международных платежей в условиях санкций и ограничений, и даже культурных особенностей и традиций ряда новых стран, с которыми мы усилили взаимодействие в последние три года: это, к примеру, Китай, Индия, Ближний Восток. Но все сложности преодолимы, и в прошлом, юбилейном для нас году, мы успешно проводили мероприятия по всему миру, запускали новые направления деятельности. Столетие Роскино также совпало со значительным укреплением взаимоотношений России и Китая, что отразилось на наших проектах: мы провели два перекрестных фестиваля национальных фильмов в нескольких китайских и российских городах, наладили сотрудничество с ключевыми китайскими кинофестивалями; Китай также участвовал в «Ночи кино» и показах по линии кинодипломатии. 

Сегодня наша главная миссия — продолжать поддерживать российскую киноиндустрию; продвигать бренд российского кинематографа за рубежом, в том числе и наше региональное кино, показывать многогранную культуру нашей страны, богатство талантов в разных российских регионах. Кроме того, своей задачей мы считаем и продвижение нашего кино внутри страны: нужно показывать, что за каждым фильмом стоит большая индустрия, огромный труд. Это важно в том числе и для привлечения новых кадров в киноотрасль. 

Корреспондент:
В юбилейный год была проведена целая серия фестивалей российского кино за рубежом и других событий. Удалось ли в рамках минувших мероприятий договориться о реализации, в частности, совместных проектов в области кино?

Эльза Антонова:
В рамках наших мероприятий мы стремимся предоставить возможность деловых встреч и переговоров российских и зарубежных кинематографистов. Пока говорить о каких-то конкретных проектах преждевременно, но все эти встречи дают нужный импульс сотрудничеству, формируют новые идеи. 

В 2024 году представители российской киноиндустрии в рамках мероприятий Роскино провели встречи с такими организациями зарубежной кинематографии, как Кубинский институт киноискусства и кинопромышленности, Государственное управление по кинематографии КНР, Индийская ассоциация продюсеров кинофильмов (IMPPA), Государственный киноцентр «Кыргызтасмасы» (Кыргызстан), Лига кинематографистов Казахстана, а также с представителями киноиндустрии Сербии, Вьетнама и других стран. Уверена, что этот международный индустриальный диалог приведет к созданию интересных совместных проектов.

Корреспондент:
Как изменился интерес к российскому кино за рубежом за последние годы, с какими крупными рынками дистрибьюции контента планируете укрепить партнерство? С 2022 года активизировалось сотрудничество со странами БРИКС и другими государствами Азии, Латинской Америки, Ближнего Востока и Северной Африки. Остаются ли в приоритете данные страны, какие добавились?

Эльза Антонова:
В последние три года российские экспортеры контента переориентировались на рынки Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки. Но при этом в Европе и США интерес к российскому кино сохраняется, мы это видим, общаясь и с европейскими зрителями на наших фестивалях российского кино, к примеру, во Франции или Сербии, и с профессионалами индустрии — европейскими покупателями контента, которые посещают рынки по всему миру. У российских компаний есть международные сделки с США, Европой, Канадой. В европейских кинотеатрах продолжают показывать наши фильмы: к примеру, в ТОП-10 зарубежных стран по сборам российских фильмов в кинопрокате по итогам 2024 года из европейских стран вошли Италия, Румыния, Испания, Бельгия, Сербия и Черногория. 

Перспективными с точки зрения экспорта остаются Юго-Восточная Азия, Латинская Америка, регион MENA. Много мер, направленных на развитие кинематографических отношений с Китаем, предпринимается сегодня на уровне обоих государств, и я уверена, что экспорт в Китай будет наращиваться. 

Корреспондент:
С геополитическими изменениями сменился и формат, и направления продвижения российского кино за рубежом, существенные изменения претерпели и отношения России со многими западными странами. Какие шаги сейчас предпринимаются для налаживания отношений со странами, партнерство с которыми прекратилось? Что сейчас делается в направлении восстановления сотрудничества с недружественными странами?  

Эльза Антонова:
В некоторых странах, которые официально носят статус недружественных, мы не прекращали реализовывать наши проекты после 2022 года. К примеру, Роскино организовывало объединенный стенд российской киноиндустрии на кинорынках в Южной Корее и Японии. Два года подряд мы проводили большой фестиваль российского кино во Франции: показы проходили в нескольких городах, и было много теплых откликов от французской аудитории. Франция есть в наших планах и на этот год.

Отдельно хотелось бы подчеркнуть, что в рамках нашего нового формата поддержки киноиндустрии (обеспечение/возмещение затрат компаний на участие в международных кинорынках), российские компании в 2024 году принимали участие в том числе и в кинорынках в недружественных странах, — European Film Market в Германии, Asia TV Forum & Market в Сингапуре, Marche du Film и MIPCOM во Франции, American Film Market в США.

Также по линии кинодипломатии совместно с МИД Роскино содействует организации некоммерческих кинопоказов в странах по всему миру, в том числе тех, которые находятся в статусе недружественных. Данные кинопоказы проводятся не только в российских загранучреждениях, но и на партнерских площадках (образовательные учреждения, кинозалы, культурные центры), и на эти показы приходят и зарубежные зрители.  В 2024 году, к примеру, кинопоказы охватили такие страны, как Австралия, Германия, Австрия, Нидерланды и другие. Российскую культуру отменить невозможно, и благодарные зарубежные зрители российских фильмов тому доказательство. 

Корреспондент:
Какова сейчас господдержка Роскино и из чего складывается бюджет организации? 

Эльза Антонова:
Роскино — государственная организация, поэтому основное финансирование компании является государственным, что логично. Вместе с тем мы ведем и коммерческую деятельность.

Корреспондент:
Как вы уже сказали, в новых условиях вводятся и новые форматы продвижения национальных фильмов. Уже был объявлен второй отбор на поддержку компаний по участию в кинорынках. Насколько эффективной стала такая мера? Расскажите о механизме предоставления подобной поддержки? 

Эльза Антонова:
По итогам первого отбора, который Роскино провело в 2024 году, мы получили позитивный отклик индустрии, и можно сказать, что отборы стали эффективным инструментом поддержки российского экспорта. Как я уже отметила выше, эта мера позволила участвовать в том числе и в кинорынках стран, где организация стенда Роскино как госкомпании не представлялась возможной. 

С 12 марта по 11 апреля 2025 года прошла заявочная кампания по второму отбору: мы получили 75 заявок, это на треть больше, чем в рамках первого отбора, что говорит о росте интереса компаний к такой форме поддержки. В числе заявленных кинорынков — Saudi Media Forum в Саудовской Аравии, FILMART в Гонконге, European Film Market в Германии, Asia TV Forum & Market в Сингапуре, Marche du Film во Франции, American Film Market в США, DICM в ОАЭ, Asian Animation Summit на Тайване, Busan Content Market в Южной Корее, TIFFCOM в Японии и многие другие. Как и в первом отборе, мы видим большой интерес анимационных компаний: в общей сложности поддержка запрошена на более чем 30 анимационных фильмов и сериалов.  

Заявки сейчас находятся на рассмотрении Рабочей группы Роскино, затем они будут оцениваться Экспертным советом. По итогам завершения работы Экспертного совета и получения согласования от Минкультуры России список заявок рассмотрит Совет директоров Роскино и затем утвердит получателей средств. 

Корреспондент:
Какие конкретные проекты и инициативы Роскино направлены на поддержку молодых российских кинематографистов?

Эльза Антонова:
Роскино продвигает фильмы молодых российских режиссеров, предлагая их международным кинофестивалям для конкурсных и внеконкурсных показов, а также включая их в программы наших собственных фестивалей российского кино за рубежом. К примеру, в рамках Фестиваля российского кино Таиланд 2025, который прошел с 25 по 27 апреля, представлены работы выпускников старейшего в России кинематографического вуза — Санкт-Петербургского государственного института кино и телевидения. 

Также совместно с Фондом Росконгресс мы запустили новый проект — фестиваль Душа России, одной из целей которого является поддержка молодых региональных кинематографистов. Первое мероприятие фестиваля состоялось в конце марта на VI Международном арктическом форуме «Арктика – территория диалога» в Мурманске: были показаны документальные и игровые фильмы, рассказывающие о Севере, его истории, исследованиях, культуре и традициях. Фестиваль планируется проводить в различных регионах России, а также за рубежом под названием «Россия-миру»: мы хотим показать многообразие культур нашей страны; показать, как много молодых талантов в российской киноиндустрии. Прорабатывается проведение фестиваля в Индии; впоследствии география расширится. 

Корреспондент:
В России производится много разнопланового контента — как различных жанров, так и форматов. Можно ли выделить какие-то закономерности — какие именно российские проекты вызывают у иностранных зрителей наибольший интерес? И как вы оцениваете текущее состояние российского кинопроизводства?

Эльза Антонова:
Сложно обобщать, поскольку в зависимости от страны предпочтения аудитории бывают разные. К примеру, во Франции мы видим большой интерес к авторским российским фильмам, а в Индии хорошо воспринимаются приключенческие истории, комедии. В Китае всех очень тронуло якутское кино, и не только потому, что это качественный кинопродукт, но еще и потому, что, как отмечают сами якутские режиссеры, есть определенная схожесть менталитета, и в дальнейших планах якутских кинематографистов — создавать фильмы для китайского рынка, делиться северной русско-якутской культурой с китайскими зрителями. Латинская Америка традиционно с удовольствием смотрит российские хорроры и триллеры. Но при этом не будет ошибкой сказать, что везде с большим теплом принимают российскую анимацию, качество которой находится на высочайшем уровне. Анимация — жанр, действительно объединяющий все страны. 

Сегодня российское кинопроизводство растет не только количественно, но и качественно, что подтверждается высоким зрительским интересом: с начала года уже шесть российских картин, выпущенных в прокат в декабре 2024 – апреле 2025, преодолели планку в один миллиард рублей кассовых сборов. Запускаются и совместные проекты с разными странами: в кинотеатрах идет российско-китайский «Красный шелк», а в Индии и российском Ханты-Мансийске снимали российско-индийский копродукционный фильм «Жемчуг», есть ряд и других проектов. Господдержка сферы кино увеличивается, в отрасль приходит молодежь, активно заявляют о себе региональные кинематографисты: мы видим много интересных имен на российских кинофестивалях. В последние несколько лет переживает расцвет оригинальный контент онлайн-платформ; развивается кинопроизводственная инфраструктура, которая привлекает не только отечественных, но и зарубежных кинематографистов. Российский кинематограф — многогранный, он вдохновляется богатой культурой и историей России, великим прошлым и настоящим. Уверена, что зрителей в России и за рубежом ждет еще много ярких кинохитов от российских режиссеров.