Искусство питчинга: жанры, бюджет и нейросети

С 16 по 19 сентября в Москве проходит пятый образовательный интенсив Искусство питчинга для кинематографистов-дебютантов, который проводит медиахолдинг Цифровое Телевидение совместно с Министерством культуры Российской Федерации. Программа рассчитана на кинематографистов, представивших дебютные проекты и прошедших предварительный этап отбора на конкурс Министерства культуры РФ. Участники проходят тренинги, индивидуальные консультации и разборы кейсов, а эксперты киноиндустрии рассказывают об экономике кинопроизводства и изменениях зрительского спроса.

На интенсиве была представлена презентация результатов индустриального исследования «Индекс настроений дебютантов», в котором молодые кинематографисты рассказали о планах на будущие проекты и желаемых бюджетах. В обсуждении приняли участие программный директор фестивалей Окно в Европу и Горький фест Андрей Апостолов, главный редактор АНО ИРИ Татьяна Матвеева, основатель кинокомпании Bosfor Pictures Иван Яковенко, генеральный директор АНО Автор Алеся Волкова, директор департамента кинематографии и цифрового развития Министерства культуры Анна Ярина.

Наиболее востребованным жанром среди дебютантов стала заняла драма (55%). Второе место заняло семейное кино (36%), а третье — комедия (22%). 5% респондентов выбрали детектив, а по 2% получили исторические и научные фильмы.

Главной темой для молодых режиссеров стала семья, которую указали 78% участников. Затем идут история (76%) и мистика (44%). Интерес к теме спорта снизился до 36%.

Главным опасением для 72% участников стало отсутствие государственной поддержки для фильма. Идеальный средний бюджет игрового дебюта респонденты оценивают в 50-80 млн рублей. 55% участников ответили, что им хватило бюджета на собственный дебютный фильм, стоимость производства которого в 2026 году составила 41-50 млн. Максимальный желаемый бюджет в этом году вырос до 100-300 млн рублей.

«Хочется видеть более смелые дебюты. Порой, обращаясь за господдержкой, дебютанты сами начинают бить себя по рукам. Им не хватает творческой свободы. Я против страха: люди, которые приходили защищать проект и боялись, проваливали питчинг. И наоборот: когда дебютанты представляли проект уверенно, с азартом, получалось очень хорошо. Управляйте энергией внимания», — посоветовала Татьяна Матвеева. Также важно, по словам Матвеевой, чтобы у проекта было запоминающееся название, четкий, цепляющий вход в историю, отличный визуал без похожих друг на друга персонажей, если презентация сделана с помощью ИИ.

16 сентября в рамках интенсива состоялась сессия «Маркетинг и ЦА: что хотят знать эксперты» c участием заместителя директора телеканала Россия Ясмины Бен Аммар, директора департамента маркетинга и связей с общественностью компании Централ Партнершип Юлии Калиновской, директора по маркетингу студии Yellow, Black and White Александра Ильина, генерального директора компании Ванта Груп Марии Щербаль.

Эксперты обратили внимание, что при работе над фильмом в первую очередь важно определить целевую аудиторию, продумать, что заложено для нее внутри сценария и для кого создается этот проект. По словам Ясмины Бен Аммар, важно на этапе сценария надо видеть своего зрителя. «Бывают случаи, когда непонятно, для кого это кино снимают — для телевидения, для проката или для фестивалей? Поэтому самая большая сложность — выбор аудитории и жанра. Важно точно понять: у вас драма, экшен, боевик или какой-то другой жанр», — прокомментировала она. 

Эксперты таже посоветовали начинать работать над маркетингом фильма с самого начала съемочного процесса. «Найдите десять референсных картин, желательно свежих. Кинорынок быстро меняется, вам нужны данные последних двух лет», — отметила Юлия Калиновская.  Он отметила важность присутствия в команде хорошего фотографа на старте, что также может помочь при маркетинге проекта: «Большинство постеров, особенно небольшого и авторского кино, в том числе зарубежного, сделано на основе фото со съемочной площадки, поэтому важно еще на этапе съёмок найти классного фотографа. И видеографа — для продвижения в соцсетях: потом можно сделать короткие видео для социальных сетей. Чем больше материала вы сможете подготовить, тем лучше».

В рамках обсуждения о применении нейросетей в презентациях фильмов, модератор Иван Кудрявцев отметил, что качественных ИИ-роликов на питчингах Минкультуры за последние годы было очень мало. По его словам, проблема подобных презентаций в том, что они не дают точного представления о том, как будет выглядеть итоговая версия фильма. Дебютантам рекомендовали не полагаться на новые технологии, а делать ставку на настоящие промо-тизеры для своих проектов, которые ценятся выше. Об этом сообщает тг-канал РКТВ. 

Среди удачных примеров прошлогодних презентаций на питчинге Минкультуры — «Три свадьбы и один побег» Кирилла Логинова, «Команда» Антона Богданова, «Сцены между нами» Александра Титова, «Синий и Пурпурная» Юлии Сапоновой.

В этом году питчинги Министерства культуры пройдут с конца сентября по середину октября.