93% россиян смотрят видеоконтент несколько раз в неделю

В рамках Петербургского международного экономического форума холдинг ON Медиа представил результаты исследования культурного кода россиян. В опросе приняли участие 3000 респондентов 16-60 лет из городов с населением более 100 тысяч человек со всей России с января по март 2026 года.

Согласно отчету, 96% россиян выходят в интернет несколько раз в день, а 82% пользуются развлекательными сервисами несколько раз в неделю. За последние 10 лет 65% респондентов стали пользоваться сервисами чаще, а 56% ожидают, что будут пользоваться ими еще активнее. Видео несколько раз в неделю и чаще смотрят 93% опрошенных, музыку ежедневно слушают 63%.

При этом пользователи остаются избирательными: 35% готовы попробовать новый продукт после того, как он становится популярным среди людей, мнению которых они доверяют.

70% россиян используют нейросети для развлечения, работы и в быту. Молодежь применяет ИИ для учебы и профессионального роста, поколение 35+ — в работе и повседневной жизни. 30% не пользуются ИИ вовсе, и доля таких россиян увеличивается с возрастом.

Молодежь 16–24 лет активнее других осваивает нейросети и чат-ботов, но одновременно чаще испытывает тревогу из-за возможного влияния ИИ на рынок труда и собственные карьерные перспективы.

Своими главными жизненными опорами россияне называют семью, финансовую стабильность и здоровье: их выбрали 76%, 55% и 51% респондентов соответственно. За последние десять лет из числа ключевых опор выбыл вариант «я сам(-а)», который занимал третье место. Из топа также ушли отношения и сообщества единомышленников.

65% россиян называют себя счастливыми. При этом половина из них одновременно тревожится за будущее. При выборе товаров и услуг респонденты в первую очередь обращают внимание на соотношение цены и качества, сравнивают предложения и предпочитают покупать только необходимое. 45% россиян практически не делают сбережений, потому что средства уходят на текущие нужды, а 55% — стараются избегать кредитов.