В 2025 году стриминговый рынок впервые обогнал по выручке платное ТВ

Согласно последним данным аналитической фирмы Omdia, к концу 2025 года количество глобальных онлайн-подписок на видеоконтент достигло 2,24 млрд, что на 17,6% больше, чем 1,9 млрд в 2024 году. Это самый большой годовой прирост с 2021 года.

Как сообщается в отчете, число абонентов платного телевидения в мире продолжает постепенно снижаться, упав на 1,8% в годовом исчислении до 1,03 млрд в 2025. На стриминги теперь приходится 68,4% от общего количества подписок на ТВ и онлайн-видео по всему миру (3,3 млрд).

В 2025 году онлайн-видео впервые обогнало платное телевидение по выручке. Доходы от стриминга выросли на 13,5% до $176 млрд, в то время как выручка от платного телевидения снизилась на 4% до $170 млрд (в исследовании учитывались только доходы от подписок и транзакций, но не рекламы).

«Рост числа подписок на 17,6% был обусловлен, в частности, субсидированием рекламных пакетов. Популярность этих более дешевых предложений является ключевым фактором роста числа подписок, в то время как выручка увеличилась на более умеренные 13,5%», — сообщают в Omdia. 

Стриминги вместо увеличения числа подписчиков теперь делают ставку на максимизацию дохода от существующей клиентской базы. Происходит это за счет повышения цен на премиальные тарифные планы без рекламы. Ожидается, что эта тенденция сохранится и в последующие годы. 

В Omdia считают, что концентрация внимания онлайн-платформ на повышении цен для максимизации прибыли приведет к замедлению роста числа подписчиков, прогнозируя рост на 5,6% за весь 2026 год.