Почти 80% подписчиков онлайн-кинотеатров платят за свою подписку

4 февраля компания ICMR (ГФК-Русь) представила исследование о подписках на онлайн-кинотеатры в России за четвертый квартал 2025 года. 

Согласно опубликованным данным, в этот период 51% горожан пользовались подпиской на онлайн-кинотеатры, а 40% жителей городов платили за такую подписку. Уровень подписки не изменился по сравнению с предыдущим кварталом.

За последние четыре года заметно выросла платящая аудитория онлайн-кинотеатров. Четыре года назад больше трети подписчиков сервисов пользовались ими бесплатно, а год назад таких было около 30%. В конце 2025 лишь пятая часть подписчиков пользовались бесплатной подпиской. При этом в четвертом квартале 2025 года 79% подписчиков онлайн-кинотеатров пользовались оплаченной подпиской.

Кинопоиск продолжает занимать первое место среди онлайн-кинотеатров как по общему числу подписчиков (23% горожан ответили, что пользуются подпиской на этот сервис), так и по количеству пользователей платной подписки (19% в четвертом квартале 2025 года).

Распределение мест среди игроков в Топ-5 в сравнении со вторым кварталом не изменилось: за Кинопоиском следуют Okko (12% общих подписчиков и 9% платных), Wink (10% и 8%), Иви (10% и 7%) и Kion (8% и 6%).

В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в октябре-декабре 2025 года. Предметом исследования стали онлайн-кинотеатры: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Apple TV+, Premier, Wink, START, Билайн ТВ, КИОН, KinoPub, Смотрёшка, Онлайн-кинотеатр Триколор.