«Газпром-медиа» отчитался об аудитории телеканалов холдинга и рассказал о грядущих новинках

На этой неделе представители «Газпром-медиа Развлекательное телевидение» / ГПМ РТВ, а также сотрудники Mediascope и Dentsu Aegis Network рассказали о трендах и изменениях в потреблении медиаконтента, - сообщает Sostav.

Согласно данным Mediascope, за последние 3 года использовать интернет на смартфонах и смарт ТВ стали чаще на 22% и 5% соответственно. Прирост просмотров отдельных ТВ-проектов на десктопе достиг 50%. При этом за 2 недели августа дачи добавили +16% к времени просмотра на ТВ и +8% к суточному охвату.

Аналитики ГПМ РТВ предложили новый взгляд на рекламный рынок, при котором из него исключаются бюджеты мелких рекламодателей, формирующих в сумме основную часть интернет-денег. Исходя из такого подхода, после исключения вклада данного типа рекламодателей доля телевидения на рынке возрастает до 50%. Интернет в таком случае стагнирует примерно до 20%.

Марина Турова, директор департамента прямых коммуникаций ГПМ РТВ, считает, что интернет хорошо справляется с функцией распределения спроса, но этот спрос формируется классическими медиа, главным образом ТВ. По данным исследовательской компании Accenture Strategy, телевизионный контент работает на бренд метрики кратно лучше, чем «непремиальное» видео (UGC и др.) и реклама в соцсетях. Также компания показывает, что урезание телебюджета драматически влияет на количество поисковых запросов и уменьшает эффективность рекламной кампании бренда в интернете.

Представители телеканалов рассказали, какие новинки ждут зрителей в новом сезоне.

ТНТ — лидер по аудитории в возрасте 14−44, его доля в 2018−2019 гг. составляет 9,7%. По данным Mediascope, 4 из 5 самых популярных сериалов на российском телевидении выходят именно на ТНТ. Такая же ситуация и с реалити-шоу. А комедийные шоу и вовсе занимают 5 позиций из 5 возможных. Исследования показали, что развлекательный контент канала одинаково хорошо смотрят как по ТВ, так и онлайн.

Во втором полугодии 2019 года зрителей телеканала ждут более 65 премьерных часов в неделю. Среди новинок — «Женский стендап», а также комедийные сериалы «Полярный 17» с Михаилом Пореченковым, «Жуки», «Триада» и другие.

Зрители ТНТ4 увидят реалити-шоу «Солдатки», короткометражный комедийный сериал с Владимиром Вдовиченко «Батя» и новый сезон проекта «22 комика».

В эфире телеканала ТВ-3 в грядущем сезоне появится мистический сериал «Документалист», тревел-шоу о России «Мама Russia», новый сезон шоу «Последний герой», реалити «Охлобыстины», а также цикл документальных интервью с историческими личностями, воссозданных по письмам и цикл документальных интервью.

Телеканал «Пятница!» за последние годы увеличил рейтинг более чем на 50%. Канал порадует новыми сезонами своих популярных проектов: «Пацанки», «Туристическая полиция», «Мылодрама», «Секретный миллионер», «Адская кухня», «Мир наизнанку» и другими.

Телеканал «Супер» показывает стабильный рост аудиторных показателей. По итогам июня канал попал в ТОП-12 среди всех телеканалов страны с долей 2,1% в аудитории 14−44, а по продолжительности просмотра стал абсолютным лидером с показателем 90 минут. Канал готовит премьеру семейного комедийного сериала «Родители», новые сезоны комедийных хитов «Фитнес», «ИП Пирогова», «Гранд», продолжение первого честного сериала о российском футболе «Вне игры». А также новый сериал с Егором Бероевым и Александром Робаком под названием «Заклятые друзья» и сериал «257 причин, чтобы жить» с Полиной Максимовой и Егором Корешковым.

На 2×2 появятся новые шоу собственного производства: «Бурдашев», «Нигдегород», «Бандитский Петербургер» и анимационный сериал, который пишет директор телеканала Денис Всесвятский.

Подписывайтесь на наш Instagram и узнавайте первыми о главном в сфере кинобизнеса