Документальное кино ищет зрителя — паблик-ток на фестивале Послание к человеку

В рамках деловой программы 35 Юбилейного фестиваля документального кино «Послание к человеку» состоялся паблик-ток «Новые реалии креативной документалистики. Где искать финансирование? Где показывать? Как достучаться до зрителя?», посвящённый актуальным вопросам производства, продвижения и монетизации документальных фильмов в России. Дискуссию вела главный редактор портала ПрофиСинема, доцент ВГИК Нина Ромодановская. В разговоре приняли участие Артём Айрайпетов (Центр кино), Ольга Филонова (Фонд поддержки регионального кинематографа), Мария Васенина (Свердловская киностудия, Док-инкубатор) и Константин Нафиков (Клуб Страна DOC).

Участники обсудили, как развивается современная инфраструктура поддержки документалистики в регионах. Представители Фонда поддержки регионального кино рассказали о программе грантов, кинолабораториях и сопровождении проектов продюсерами-наставниками, подчеркнув, что с 2025 года права на фильмы остаются у продюсеров, а фонд получает лишь двухлетнюю лицензию на коммерческое продвижение. Особое внимание уделили образовательным форматам: док-инкубаторам, монтажным лабораториям и практикумам, которые помогают начинающим режиссёрам не только снять кино, но и довести его до зрителя.

Отдельным блоком прозвучала тема дистрибуции и монетизации. По словам Артёма Айрайпетова, новая цифровая платформа Центр кино создаёт прямое взаимодействие между правообладателями и кинотеатрами, обеспечивая защищённую передачу контента и прозрачную систему взаиморасчётов. Константин Нафиков обозначил главную проблему отрасли — поиск зрителя для документального кино, отметив, что традиционные релизы работают всё хуже, а перспективным направлением становятся онлайн-показы на российских платформах, таких как VK Видео и Rutube, а также просветительские показы в университетах и домах культуры.

В заключительной части Нина Ромодановская подчеркнула, что будущее документалистики невозможно без кинопроизводства, ориентированного на зрителя. «Создатель должен понимать, для кого он делает фильм, — отметила она. — Маркетинг — это не только про продвижение, это про само производство». Спикеры сошлись во мнении, что без грамотной упаковки, синопсиса, постера и трейлера документальный фильм теряет шансы на жизнь в прокате.

Как отметили участники дискуссии, сегодня документальное кино переживает момент обновления — появляются новые формы поддержки, развиваются региональные лаборатории и цифровые платформы, но ключевым остаётся понимание зрителя и умение выстраивать коммуникацию с ним. «Документальное кино должно быть не только честным и содержательным, но и смотрибельным, — подчеркнула Нина Ромодановская. — Чтобы зритель пришёл, его нужно позвать — языком истории, формы и маркетинга». 

Паблик-ток стал одной из самых содержательных встреч деловой программы фестиваля Послание к человеку — открытой площадкой для диалога между продюсерами, режиссёрами, платформами и фондами, где формируется новая стратегия развития российской документалистики — от идеи и производства до зрителя и устойчивой модели дистрибьюции.